本文將分析現(xiàn)有的VI設(shè)計風(fēng)格，重在講解VI設(shè)計風(fēng)格從概念之一到實際案例的設(shè)計體現(xiàn)。本文分別從商務(wù)型VI設(shè)計、藝術(shù)型VI設(shè)計、新潮型VI設(shè)計、內(nèi)涵型VI設(shè)計四個方面詳細(xì)闡述各自特點和實際運用場景，旨在幫助讀者更好地理解和運用VI設(shè)計。
商務(wù)型VI設(shè)計實際上是根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、行業(yè)、文化和目標(biāo)群體，采用較為嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔、規(guī)范的設(shè)計方式，旨在弘揚企業(yè)形象和增強品牌的知名度。這種VI設(shè)計風(fēng)格往往利用傳統(tǒng)的設(shè)計元素，如線條、形狀、色彩等，通過極其規(guī)范化的組合，以求達(dá)到整體形象簡潔大方、優(yōu)雅精煉、專業(yè)高效等效果。比如說百度、華為、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的VI設(shè)計風(fēng)格，都傾向于采用這種商務(wù)型的設(shè)計風(fēng)格。其中，華為的LOGO設(shè)計基本符合微軟、思科、IBM等知名企業(yè)的代表性設(shè)計理念和風(fēng)格，它的標(biāo)志色彩——紅色代表熱情和創(chuàng)新，卻又有著穩(wěn)健、專業(yè)的內(nèi)涵。
隨著全國各地文化氛圍漸濃，商務(wù)企業(yè)VI設(shè)計的趨勢也在變化，設(shè)計師探索出一種新的設(shè)計風(fēng)格——“文化商務(wù)型VI設(shè)計”，將傳統(tǒng)元素和文化元素相結(jié)合，比如保利、華潤等設(shè)計風(fēng)格。這種類型設(shè)計更注重企業(yè)文化的傳遞和新的元素的融合。
商務(wù)型VI設(shè)計的特點是簡潔、利于記憶、對外向、簡單有效，尤其適合于大型企業(yè)、財經(jīng)、券商類等行業(yè)。
藝術(shù)型VI設(shè)計則兼顧形式和藝術(shù)效果，整體設(shè)計更加人文主義，意在展現(xiàn)創(chuàng)造性思維、經(jīng)驗和獨到的眼光。這種類型設(shè)計風(fēng)格著重于獨特的設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)新性的色彩方案，從而傳達(dá)企業(yè)電人的定位、成就和創(chuàng)造性，提高企業(yè)的辨識度、信譽度和美譽度。比如說，耐克、可口可樂、三星等大公司的VI設(shè)計風(fēng)格，都傾向于藝術(shù)型的風(fēng)格。這些公司的LOGO設(shè)計，往往會采用極具特色的造型、色彩和圖案，比如可口可樂的紅色、圓形圖案、斜度，以及耐克的標(biāo)志性的“鉤形勾”，這些都極具獨特性和藝術(shù)性。
藝術(shù)型VI設(shè)計的特點是個性化、創(chuàng)新性、獨特性、利于傳達(dá)企業(yè)文化和精神，因此，適合于文化、娛樂、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域，比如有些音樂行業(yè)的公司或者獨立藝術(shù)電影公司選用的就是藝術(shù)型VI設(shè)計。
新潮型VI設(shè)計風(fēng)格它主要表現(xiàn)為時尚、前衛(wèi)、時代感強、年輕化的特點，主要吸收流行和前沿的設(shè)計理念，融合前衛(wèi)的元素和新的材料。這種類型設(shè)計更強調(diào)建立屬于企業(yè)自身品牌的圖案和色彩，展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新意識和旺盛的生命力。比如說蘋果公司、微軟公司、雅虎公司等大公司的VI設(shè)計風(fēng)格，都傾向于新潮型的風(fēng)格，其中蘋果的LOGO設(shè)計，從最初的簡單的兩個字母“A、P”到現(xiàn)在的十分簡約化和時尚的果子；。
新潮型VI設(shè)計的特點是富有活力、時尚前衛(wèi)、利于抓住年輕群體的目光和關(guān)注，因此，適合于年輕型企業(yè)、科技公司、新媒體等領(lǐng)域。
內(nèi)涵型VI設(shè)計是根據(jù)企業(yè)文化內(nèi)涵與理念的傳達(dá)設(shè)計，重在注重企業(yè)文化與信息的傳遞和表達(dá)企業(yè)的價值觀、目標(biāo)和理念。這種類型設(shè)計吸收了各自文化范疇的設(shè)計理念，通過符號、圖形、圖案等視覺元素傳遞企業(yè)理念，進(jìn)而樹立企業(yè)文化的認(rèn)同感和歸屬感。比如阿里巴巴公司、亞馬遜等公司的VI設(shè)計風(fēng)格，都傾向于內(nèi)涵型的設(shè)計風(fēng)格，其中阿里巴巴的LOGO，由18個不規(guī)則組成的線條縮寫而來。
內(nèi)涵型VI設(shè)計的特點是蘊涵深意、文化傳承強、具有可替代性和差異化，適合于文化傳媒、文化創(chuàng)意、文化娛樂行業(yè)等領(lǐng)域。
在VI設(shè)計中，商務(wù)型、藝術(shù)型、新潮型、內(nèi)涵型這四種設(shè)計風(fēng)格各有千秋，其深層次的內(nèi)涵、理念上的差異，決定了其適應(yīng)不同行業(yè)廣告設(shè)計的需求。商務(wù)型的VI設(shè)計風(fēng)格簡潔大氣、專業(yè)高效適合大型企業(yè)，藝術(shù)型的VI設(shè)計風(fēng)格個性化、獨特性、創(chuàng)新性適合于文化、娛樂、創(chuàng)意等領(lǐng)域，新潮型的VI設(shè)計風(fēng)格富有活力、時尚前衛(wèi)適合于年輕型企業(yè)、科技公司、新媒體等領(lǐng)域，內(nèi)涵型的VI設(shè)計風(fēng)格蘊涵深意、文化傳承、可替代性適合于文化傳媒、文化創(chuàng)意、文化娛樂等領(lǐng)域。
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