VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象構(gòu)建的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)的規(guī)劃與執(zhí)行，可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象的樹(shù)立與傳播。本文將從VI設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建，VI設(shè)計(jì)要素的闡述，VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行和VI設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)四個(gè)方面，對(duì)“打造品牌形象，從VI設(shè)計(jì)入手”做詳細(xì)的闡述。
VI設(shè)計(jì)體系是指品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌形象的最基礎(chǔ)。它由企業(yè)形象、品牌標(biāo)志、企業(yè)字體、企業(yè)色彩、企業(yè)形象攝影風(fēng)格、企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用、VI手冊(cè)七大要素構(gòu)成，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象一致性的核心保障。
首先要明確企業(yè)的訴求，了解企業(yè)文化，包括主打產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)所在地、企業(yè)使命、歷史文化等方面，做到有的放矢。其次是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，構(gòu)思出符合企業(yè)文化特點(diǎn)以及現(xiàn)代審美趨勢(shì)的品牌標(biāo)志，然后規(guī)劃企業(yè)字體及色彩體系，確立品牌風(fēng)格。在具體的設(shè)計(jì)中，要注重企業(yè)文化的傳遞，以及視覺(jué)元素的傳達(dá)，從而達(dá)到企業(yè)品牌形象的提升和打造。
VI設(shè)計(jì)體系由品牌標(biāo)志、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等多個(gè)要素組成，下面分別進(jìn)行闡述。
品牌標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)形象展示的重要元素。品牌標(biāo)志必須符合企業(yè)所在地、企業(yè)文化和企業(yè)訴求等方面的特點(diǎn)，并且與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者很容易就能認(rèn)出來(lái)自哪里的企業(yè)。
字體設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的重要部分，不僅影響閱讀效果，也關(guān)乎到企業(yè)形象的塑造。在選擇字體時(shí)，要考慮到適合的字體款式和字體排版的效果與美觀度。
色彩設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，色彩能傳遞企業(yè)信息與企業(yè)所要表達(dá)的精神，因此要根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，選用符合企業(yè)形象的色彩。在使用時(shí)，要注意到不同色彩的差異，便于組合搭配出符合企業(yè)特點(diǎn)的色彩表現(xiàn)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)之一，企業(yè)的產(chǎn)品往往是形象的載體。做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)形象更加生動(dòng)鮮明。特別是在產(chǎn)品與VI設(shè)計(jì)的融合上，需要切實(shí)考慮到如何體現(xiàn)企業(yè)的形象。
環(huán)境設(shè)計(jì)是指對(duì)企業(yè)辦公、店鋪、展廳等環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)環(huán)境設(shè)計(jì)可以精準(zhǔn)地修飾和表現(xiàn)企業(yè)文化特色和品牌形象。因此，在實(shí)施VI設(shè)計(jì)時(shí)，環(huán)境設(shè)計(jì)不容小覷。
VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行是指通過(guò)視覺(jué)元素的呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者記住并認(rèn)可企業(yè)品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的過(guò)程。從執(zhí)行上來(lái)說(shuō)，需要從以下三個(gè)方面入手：
在VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行過(guò)程中，要根據(jù)設(shè)計(jì)方案制作產(chǎn)品，使方案得以呈現(xiàn)出來(lái)。這要求設(shè)計(jì)師對(duì)制作工藝、材料選擇、溝通協(xié)作、流程控制等方面的把握能夠熟練運(yùn)用，使輸出效果達(dá)到預(yù)期的效果。
VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是實(shí)現(xiàn)品牌形象一致性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，企業(yè)內(nèi)部必須廣泛宣傳，推行和教育，確保標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的貫徹與執(zhí)行。
VI設(shè)計(jì)與品牌傳播的整合是商業(yè)價(jià)值最大的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，通過(guò)傳播，能夠更好地推廣品牌形象，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。在整合上，可采用各種媒介，包括廣告、微博、微信公眾號(hào)等。
VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要同時(shí)注意到以下幾個(gè)方面：
VI設(shè)計(jì)最重要的體現(xiàn)就是品牌形象一致性，因此在重點(diǎn)考慮有效地貫徹VI設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)品牌形象一致性。
VI設(shè)計(jì)中細(xì)節(jié)注重能夠增強(qiáng)品牌形象的專(zhuān)業(yè)性和良好的體驗(yàn)感受，因此需要在細(xì)節(jié)上下功夫，例如小圖案的設(shè)計(jì)、文字排版等。
VI設(shè)計(jì)的目的就是通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)達(dá)到明確的通信目標(biāo)，因此在設(shè)計(jì)上需要將目標(biāo)向消費(fèi)者導(dǎo)向，讓他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象構(gòu)建的基礎(chǔ)，在VI設(shè)計(jì)體系構(gòu)建、VI設(shè)計(jì)要素闡述、VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行和VI設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)等方面，可以進(jìn)行全面多角度的考慮，確保打造出有特色且具有較高品質(zhì)的VI設(shè)計(jì)體系，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象的樹(shù)立與傳播。
通過(guò)VI設(shè)計(jì)的規(guī)劃和執(zhí)行，企業(yè)可以真正實(shí)現(xiàn)品牌形象的一致性，體現(xiàn)出品牌的專(zhuān)業(yè)性和良好的體驗(yàn)感受，最終實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展和品牌價(jià)值的增值。
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