VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)視覺(jué)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過(guò)統(tǒng)一的形象、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)和制作等手段進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)范，從而形成一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)具有不可替代的作用。本文從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)的作用、VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用及VI設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要性等4個(gè)方面對(duì)VI設(shè)計(jì)助力企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
VI設(shè)計(jì)即是企業(yè)視覺(jué)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。它包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字大小位置關(guān)系設(shè)計(jì)以及規(guī)范制約等方面。VI設(shè)計(jì)是把企業(yè)的理念、文化、業(yè)務(wù)等信息，以標(biāo)志、字體、色彩、版面等形式，構(gòu)成化的視覺(jué)信息系統(tǒng)。這種系統(tǒng)具有一致的形象標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)了企業(yè)的辨識(shí)度和形象感受，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而達(dá)到提升品牌形象、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
VI設(shè)計(jì)不僅是要求設(shè)計(jì)出好看、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，更重要的是要使設(shè)計(jì)中的符號(hào)、形象等成為企業(yè)內(nèi)部員工的共識(shí)，變成企業(yè)文化的具體呈現(xiàn)，成為企業(yè)文化的一個(gè)重要載體。這樣設(shè)計(jì)才能真正發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，達(dá)到塑造企業(yè)形象的效果。
因此，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，涉及到企業(yè)的商業(yè)模式，企業(yè)文化，企業(yè)品牌理念等多方面的內(nèi)容，需要通過(guò)設(shè)計(jì)的形式將這些設(shè)計(jì)理念和元素化為視覺(jué)形象，從而建立企業(yè)完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
VI設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，其作用十分顯著。
（1）在企業(yè)品牌推廣中，VI設(shè)計(jì)是最基本的設(shè)計(jì)形式。它以視覺(jué)為媒介，通過(guò)與市場(chǎng)的各種互動(dòng)交流，在市場(chǎng)上形成一個(gè)統(tǒng)一、完整而生動(dòng)的品牌形象，提供給人們一個(gè)”視覺(jué)感受”。
（2）VI設(shè)計(jì)為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了豐富的思路和形式，使得企業(yè)在推廣品牌時(shí)更能突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
（3）VI設(shè)計(jì)對(duì)于加強(qiáng)企業(yè)形象的一致性與凝聚力具有重要的作用。通過(guò)VI設(shè)計(jì)，企業(yè)內(nèi)部共同遵循相同的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使得企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)文化和趨勢(shì)上有著共同的認(rèn)識(shí)，從而形成一種內(nèi)部的凝聚力，并體現(xiàn)在公眾對(duì)企業(yè)的印象和認(rèn)知上。
VI設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍廣泛，從企業(yè)的logo、企業(yè)名片等固定的設(shè)計(jì)元素出發(fā)，往往需要配合企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品線、營(yíng)銷(xiāo)渠道等多方面因素進(jìn)行設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。
從企業(yè)的品牌名稱(chēng)、logo設(shè)計(jì)出發(fā)，設(shè)計(jì)師要考慮的是視覺(jué)要求和概念表達(dá)的的完美結(jié)合。品牌名稱(chēng)、Logo圖像的設(shè)計(jì)必須要能夠達(dá)到簡(jiǎn)單明了的效果，能夠使消費(fèi)者在日常接觸中，能夠自然地去記住、接收和認(rèn)同。
從企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，是一個(gè)細(xì)致的、深入深的過(guò)程。設(shè)計(jì)師必須要考慮各種因素，比如目標(biāo)用戶(hù)、產(chǎn)品使用時(shí)的環(huán)境、產(chǎn)品的尺寸、顏色、質(zhì)感等要素。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該是有規(guī)律的，使得以后在不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品線范圍內(nèi)，但不會(huì)讓整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)變得不一致。
從企業(yè)的品牌推廣角度出發(fā)，除了上述的設(shè)計(jì)元素外，還涉及運(yùn)動(dòng)會(huì)、車(chē)展、商場(chǎng)展銷(xiāo)等各種形式，企業(yè)需要推出的營(yíng)銷(xiāo)宣傳牌及各種展示布置也都需要通過(guò)設(shè)計(jì)去考慮，讓整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)方案更完美、更完整。
VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要部分，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性不言而喻。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的好壞不僅僅關(guān)乎企業(yè)對(duì)于品牌形象的重視程度，更關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，形象已經(jīng)成為各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性主要有以下幾個(gè)方面：
（1）提高企業(yè)的品牌影響力。VI給人以深刻的印象，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的完整度顯然能夠使企業(yè)在公眾心目中更容易認(rèn)知、認(rèn)同和接受。從而提升自身的品牌影響力。
（2）建立企業(yè)良好的品牌形象。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)形象變得更加鮮明、更加生動(dòng)、更加貼近于消費(fèi)者，從而形成良好的品牌形象。
（3）提高企業(yè)的盈利能力。通過(guò)VI的設(shè)計(jì)推廣與持續(xù)的品牌建設(shè)，將有效地提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率、增強(qiáng)企業(yè)的知名度、提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度等，這些將對(duì)于企業(yè)的盈利能力帶來(lái)非常明顯的影響。
由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。讓更多的企業(yè)從視覺(jué)上利用品牌分析，從而使品牌建設(shè)更為成功。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)重要組成部分。VI設(shè)計(jì)不僅是將企業(yè)的信息定義、規(guī)范化，更是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)等多方面的綜合考慮。VI設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中具有明顯的重要性，它能幫助企業(yè)更好的吸引消費(fèi)者，提高企業(yè)的美譽(yù)度、盈利能力以及提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
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