在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，準(zhǔn)備工作的充足程度是決定成敗的關(guān)鍵。只有充分準(zhǔn)備，才能避免后期的錯(cuò)誤和時(shí)間浪費(fèi)，也能夠達(dá)到事半功倍的效果。本文從四個(gè)方面詳細(xì)闡述了VI設(shè)計(jì)中準(zhǔn)備充分的重要性，包括策劃、定位、調(diào)研和創(chuàng)意。在這四個(gè)方面的準(zhǔn)備工作中，都需要做到嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的方法和有效性的實(shí)踐，從而才能最大限度地發(fā)揮其作用。細(xì)致準(zhǔn)備，才能創(chuàng)造精致品質(zhì)的VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)離不開(kāi)策劃，只有在策劃、定位的基礎(chǔ)上，才能夠?qū)υO(shè)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和目標(biāo)制定。通過(guò)策劃，確立VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，明確品牌的核心理念和傳達(dá)方式，才能避免后期設(shè)計(jì)碰壁和錯(cuò)誤。策劃階段需要從品牌的歷史、現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等多個(gè)角度出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行全面分析，抽象出中心思想，確定設(shè)計(jì)的方向和主題。
策劃的關(guān)鍵是“精確”，需要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行驗(yàn)證，確保策略的有效性。需要制定可行性方案，并設(shè)置績(jī)效，通過(guò)對(duì)比進(jìn)行確立。
另外，策劃是一個(gè)控制性工具，需要在VI范圍內(nèi)進(jìn)行。需要注意的是，VI設(shè)計(jì)及其策劃不能短淺看待，憑空投機(jī)，事前對(duì)想法和方法進(jìn)行充分的思考和驗(yàn)證。策劃是VI設(shè)計(jì)的前奏，必須仔細(xì)深入地進(jìn)行，這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。
VI設(shè)計(jì)是品牌的呈現(xiàn)，如何準(zhǔn)確地把握品牌定位，是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。VI設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)品牌的核心價(jià)值觀、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及目標(biāo)受眾進(jìn)行定位。也就是深入品牌內(nèi)部分析，將品牌視為人，用個(gè)性化的方式去定位、去表達(dá)。
品牌定位決定了VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)風(fēng)格、格調(diào)、色系等由內(nèi)而外的品牌表現(xiàn)，包括標(biāo)志logo、應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等。因此，在定位階段，需要充分考慮品牌主張、目標(biāo)群體、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品和服務(wù)的特色等要素，明確品牌的特色和追求目標(biāo)。
準(zhǔn)確的品牌定位，可以更好地體現(xiàn)品牌的魅力和價(jià)值，也可以在緊迫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)地位。
調(diào)研是VI設(shè)計(jì)的重要步驟之一，它不僅是品牌定位和策劃的基礎(chǔ)，也是優(yōu)化VI設(shè)計(jì)方案和加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必須環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研，是了解目標(biāo)消費(fèi)群體、把握消費(fèi)市場(chǎng)和趨勢(shì)的方法。它不僅能幫助設(shè)計(jì)師深入了解客戶公司和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，還能為VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和圖形方案提供設(shè)置參照和依據(jù)。
在調(diào)研的過(guò)程中需要充分考慮市場(chǎng)的變化、主流趨勢(shì)以及社會(huì)消費(fèi)心理變化對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響。同時(shí)，在調(diào)研過(guò)程中，與客戶進(jìn)行充分的溝通，獲取客戶的反饋和意見(jiàn)，以便為設(shè)計(jì)方案提供更好的校準(zhǔn)，并使其符合客戶要求。
VI設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要一環(huán)，因此調(diào)研是VI設(shè)計(jì)工作中不可缺少的過(guò)程，迅速抓住市場(chǎng)機(jī)遇，才能更好地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和業(yè)務(wù)目標(biāo)。
創(chuàng)意是VI設(shè)計(jì)的最重要一環(huán)，是設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的理解和藝術(shù)創(chuàng)意，將理念用精美的視覺(jué)呈現(xiàn)給受眾的過(guò)程。好的創(chuàng)意能夠引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品特色，打動(dòng)受眾的心靈。
創(chuàng)意來(lái)源于靈感，靈感來(lái)源于生活。通過(guò)生活中的藝術(shù)、文化和科技信息等輻射，結(jié)合品牌形象或產(chǎn)品特點(diǎn)等元素，向受眾傳達(dá)有創(chuàng)意和精神的消息。VI設(shè)計(jì)中面對(duì)不同需求對(duì)象，設(shè)計(jì)師要探尋并吸取不同的具備創(chuàng)意和創(chuàng)新的元素，使其成為構(gòu)成品牌形象唯一風(fēng)格的產(chǎn)品及品牌視覺(jué)表現(xiàn)手段。
創(chuàng)意是VI設(shè)計(jì)必須有之不可缺的內(nèi)容，讓創(chuàng)意大開(kāi)，是VI設(shè)計(jì)師完成一件好設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。做到創(chuàng)意豐富、表現(xiàn)精致、且緊貼品牌求意，才能創(chuàng)造出高品質(zhì)的VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)中每一個(gè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作都至關(guān)重要。策劃和定位讓VI設(shè)計(jì)擺脫盲目，調(diào)研和創(chuàng)意讓VI設(shè)計(jì)更加精準(zhǔn)、創(chuàng)新。準(zhǔn)備充分，就可以事半功倍，創(chuàng)造出真正的高品質(zhì)VI設(shè)計(jì)。
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