VI設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)其品牌形象的塑造和宣傳的公關(guān)活動(dòng)之一，是企業(yè)文化在形象傳達(dá)上的重要體現(xiàn)。本文從四個(gè)方面探析了VI設(shè)計(jì)在國(guó)外的應(yīng)用與發(fā)展。首先，國(guó)外企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視程度以及其具體的應(yīng)用方式；其次，國(guó)外VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，包括受眾群體、設(shè)計(jì)手法等方面的變化；第三，國(guó)外VI設(shè)計(jì)在全球化的背景下的發(fā)展，既體現(xiàn)出地域的特色，又應(yīng)用了各類現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)技術(shù)；最后，分析了國(guó)外VI設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)提出了建設(shè)性的啟示和建議。
VI是視覺識(shí)別的簡(jiǎn)稱，它是企業(yè)形象的核心和靈魂，是企業(yè)在公眾心中的形象代表，更是企業(yè)文化在形象傳達(dá)上的重要體現(xiàn)。在國(guó)外，企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視程度越來越高，越來越多的企業(yè)將VI設(shè)計(jì)當(dāng)作品牌宣傳的重要手段和公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)。印象筆記、Uber、Coca-Cola等國(guó)際頂級(jí)品牌非常重視VI設(shè)計(jì)，在VI的設(shè)計(jì)上不斷嘗試新的設(shè)計(jì)手法，從而更好地宣傳自己的品牌形象。此外，國(guó)外企業(yè)常用的應(yīng)用方式有：網(wǎng)站設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。這些方面的設(shè)計(jì)都要圍繞企業(yè)VI形象出發(fā)，以視覺和認(rèn)知的角度出發(fā)考慮如何塑造一個(gè)整體良好的品牌形象。
隨著科技的不斷發(fā)展和人們對(duì)設(shè)計(jì)深度體驗(yàn)的需求不斷提升，VI設(shè)計(jì)在國(guó)外也呈現(xiàn)出一些明顯的發(fā)展趨勢(shì)。首先，VI設(shè)計(jì)的受眾群體逐漸向年輕人靠攏，對(duì)于年輕人更注重流行、時(shí)尚、新穎等方面的設(shè)計(jì)，以迎合新興消費(fèi)群體的需求；其次，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等高科技手段的廣泛應(yīng)用，越來越多國(guó)外企業(yè)開始嘗試這些新穎的設(shè)計(jì)手法，以期在VI設(shè)計(jì)上取得更好的成果。此外，VR技術(shù)在視覺設(shè)計(jì)上的應(yīng)用也逐漸成熟，為設(shè)計(jì)師和企業(yè)提供更多的相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)思路。同時(shí)，簡(jiǎn)約、平面、現(xiàn)代等特色VI設(shè)計(jì)也成為國(guó)外VI設(shè)計(jì)的潮流，平面設(shè)計(jì)技法更加成熟，設(shè)計(jì)師遵循“去繁就簡(jiǎn)”的原則，追求更簡(jiǎn)單、更直觀、更生動(dòng)的視覺效果。
隨著全球化的浪潮，國(guó)外VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸搶占先機(jī)，同時(shí)體現(xiàn)了與之相對(duì)應(yīng)的不同的地域特色和文化背景?？萍及l(fā)展帶來世界貿(mào)易的加速，不僅加速了文化的融合，同時(shí)也加速了視覺設(shè)計(jì)的全球化，設(shè)計(jì)師能夠了解全球的視覺文化，從中汲取靈感，不斷創(chuàng)新；而且VI的設(shè)計(jì)技法融合了西方的平面、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代等風(fēng)格，同時(shí)也體現(xiàn)了中東、亞洲等地區(qū)的特色文化背景。因此，在設(shè)計(jì)國(guó)際VI時(shí)，不但要尊重文化的差異，也要充分了解年代及行業(yè)背景、消費(fèi)心理等方面，尊重于發(fā)展，并為品牌爭(zhēng)取最大的發(fā)展。
國(guó)外和國(guó)內(nèi)在VI設(shè)計(jì)方面的差距還是很大的，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，對(duì)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的理解不同。很多國(guó)外的設(shè)計(jì)師在受美學(xué)、設(shè)計(jì)專業(yè)等方面有著很好的基礎(chǔ)，而國(guó)內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度尚不夠高，同時(shí)人身費(fèi)用相對(duì)便宜，導(dǎo)致市場(chǎng)上以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，市場(chǎng)常見的logo也比較難讓人記住。第二，國(guó)外VI設(shè)計(jì)的色彩、色彩搭配更加注重視覺效果，體現(xiàn)品牌形象，可以很好的抓住顧客的心理需求，這也是很多國(guó)際品牌之博碩的主要原因。國(guó)內(nèi)色彩飽和度較高，商業(yè)規(guī)劃也較弱，導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量難以與國(guó)際接軌，難以真正地影響市場(chǎng)和消費(fèi)者。第三，國(guó)外企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視程度較高，細(xì)節(jié)把握程度也比較高。而國(guó)內(nèi)相對(duì)偏弱，細(xì)節(jié)方面不夠注重，甚至直接引用已有的設(shè)計(jì)方案，效果魚龍混雜。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)品牌形象塑造的重要途徑，其應(yīng)用越來越廣泛。本文從國(guó)外企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視程度及應(yīng)用方式、國(guó)外VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)外VI設(shè)計(jì)在全球化的背景下的發(fā)展、國(guó)外VI設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)四個(gè)方面，對(duì)國(guó)外VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了深度分析。雖然國(guó)內(nèi)與之相比還存在差距，但我們需要注重細(xì)節(jié)，不斷創(chuàng)新，為國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)謀求更好的發(fā)展。
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