VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中必不可少的重要元素，其中設(shè)計(jì)要素更是VI設(shè)計(jì)的基石。本文從“業(yè)務(wù)目標(biāo)”、“企業(yè)形象”、“視覺(jué)風(fēng)格”、“應(yīng)用規(guī)范”四個(gè)方面，全面探究VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素，為VI設(shè)計(jì)提供更完善、科學(xué)的理論支持。
VI設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是為企業(yè)服務(wù)，因此企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)是VI設(shè)計(jì)的始終之題。一方面，VI設(shè)計(jì)必須符合企業(yè)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)和產(chǎn)品特性，具備商業(yè)實(shí)用性和可執(zhí)行性；另一方面，VI設(shè)計(jì)還要滿(mǎn)足企業(yè)與顧客之間的溝通需求，建立良好的品牌效應(yīng)。為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，VI設(shè)計(jì)需要以“市場(chǎng)導(dǎo)向、客戶(hù)需求、企業(yè)訴求”為出發(fā)點(diǎn)，從品牌定位、風(fēng)格選取、色彩搭配、文字處理等方面，合理規(guī)劃VI設(shè)計(jì)要素。
VI設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)目標(biāo)是全面、長(zhǎng)久的，其中的每個(gè)細(xì)節(jié)要求也都不能手軟。因此，設(shè)計(jì)要素的落地必須具有系統(tǒng)性和可執(zhí)行性，要制定嚴(yán)格的工作流程和標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)提供強(qiáng)有力的支撐。
企業(yè)形象是VI設(shè)計(jì)的另一重要元素。企業(yè)形象是指人們對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生的整體印象，是組織文化、品牌形象、產(chǎn)品特性等多方面因素的綜合表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)傳播組合中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，需要在整個(gè)VI設(shè)計(jì)構(gòu)建過(guò)程中，以企業(yè)形象為核心，將一切元素貫穿其中，從而體現(xiàn)出企業(yè)的品牌價(jià)值和推廣方向。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造“品牌形象”是VI設(shè)計(jì)的根本目的。VI設(shè)計(jì)要素的準(zhǔn)確表達(dá)和深化企業(yè)價(jià)值觀(guān)，強(qiáng)化企業(yè)品牌內(nèi)涵，提升企業(yè)形象水平，打造全新的品牌風(fēng)格。VI設(shè)計(jì)要緊密結(jié)合企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象做好長(zhǎng)期維護(hù)和升級(jí)，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備動(dòng)力。
同時(shí)，在企業(yè)形象的打造過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)還需要適應(yīng)不同受眾群體的需求。既要符合市場(chǎng)時(shí)尚潮流，又要傳達(dá)企業(yè)的特色，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞，并積極尋求新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式。
VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)風(fēng)格是指從視覺(jué)藝術(shù)的角度出發(fā)，為企業(yè)營(yíng)造獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺(jué)效果，強(qiáng)調(diào)品牌的可辨認(rèn)性、品牌形象和品牌價(jià)值。在VI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)風(fēng)格包括色彩、圖形、字體、版面、圖片等多方面元素。不同的視覺(jué)風(fēng)格反映出不同的企業(yè)文化，擁有自己獨(dú)特的精神內(nèi)核，在視覺(jué)傳達(dá)上有著不可替代的作用。
在VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)風(fēng)格中，色彩是最為重要的元素之一。色彩應(yīng)該符合企業(yè)的形象和風(fēng)格，遵循市場(chǎng)趨勢(shì)，以及受眾的需求和品味。VI設(shè)計(jì)要制定統(tǒng)一的色彩規(guī)范，從協(xié)調(diào)性、可辨認(rèn)性、對(duì)比度等角度確保色彩規(guī)范性和視覺(jué)效果。
除了色彩，VI設(shè)計(jì)的整體布局、版面和質(zhì)感也是視覺(jué)風(fēng)格中不可缺少的元素。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該從細(xì)節(jié)入手，在保證質(zhì)感的基礎(chǔ)上，打造一份獨(dú)特的、符合企業(yè)風(fēng)格的品牌形象。
VI設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)范是指將VI設(shè)計(jì)的元素貫穿于企業(yè)的各個(gè)渠道，形成完整、統(tǒng)一的應(yīng)用體系。VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用體系包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)應(yīng)用文化、企業(yè)宣傳資料、企業(yè)形象展示等多個(gè)領(lǐng)域。VI設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)范要保證風(fēng)格與風(fēng)貌的一致性、規(guī)范性、完成統(tǒng)一的品牌形象上。
VI設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)范從實(shí)踐出發(fā)，以“顏色漸變、型面契合、版面對(duì)稱(chēng)、排版精細(xì)、氛圍搭配、展示效果”為核心，制定相關(guān)的規(guī)則制度和操作流程，確保VI設(shè)計(jì)要素的規(guī)范應(yīng)用。VI設(shè)計(jì)僅僅是構(gòu)建企業(yè)形象的一部分，只有獨(dú)具匠心的VI設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)范，才能彰顯出企業(yè)的品牌形象。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的基石，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一個(gè)組成部分。本文從“業(yè)務(wù)目標(biāo)”、“企業(yè)形象”、“視覺(jué)風(fēng)格”、“應(yīng)用規(guī)范”四個(gè)方面闡述了VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素，使人們更加了解VI設(shè)計(jì)的理論知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用。因此，企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該從以上四個(gè)方面進(jìn)行全面規(guī)劃，做到融會(huì)貫通地予以應(yīng)用，以完美的VI設(shè)計(jì)要素支持企業(yè)的發(fā)展。
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