隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開始注重品牌營(yíng)銷，對(duì)品牌形象的塑造提出了更高的要求。在問(wèn)卷調(diào)查中，VI設(shè)計(jì)時(shí)刻都在思考如何將品牌形象通過(guò)問(wèn)卷傳達(dá)出來(lái)，以達(dá)到更好的品牌宣傳和傳播效果。因此，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的重要組成部分，也逐漸走向?qū)I(yè)化。本文從問(wèn)卷設(shè)計(jì)的角度，探討VI設(shè)計(jì)在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其專業(yè)化。
VI（Visual Identification System）是指企業(yè)為了加強(qiáng)自身在公眾中的認(rèn)知度而對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)的成功案例，如著名的Nike、Apple、星巴克等。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是指通過(guò)制定合理的調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取所需信息的過(guò)程。IV設(shè)計(jì)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅僅可以在外觀效果上充分體現(xiàn)品牌形象，將調(diào)查員和受訪者帶入所處的品牌環(huán)境中，還能有效提升問(wèn)卷的可讀性和受訪者的回答意愿。
VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用主要包括：色彩的選擇、字體的設(shè)計(jì)、圖片的運(yùn)用、排版的布局、版面的規(guī)劃等。如何根據(jù)品牌的不同特征做出合理地VI設(shè)計(jì)，從而提高受訪者回答問(wèn)卷的時(shí)間和效率，進(jìn)而影響品牌傳播效果，是問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵一環(huán)。
同時(shí)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)中還需要考慮多重因素，包括問(wèn)卷知識(shí)水平、受訪者特征、行業(yè)特征等，這些因素同樣需要VI設(shè)計(jì)中綜合考慮，以達(dá)到所期望的效果。
VI設(shè)計(jì)逐漸走向?qū)I(yè)化，主要得益于社會(huì)發(fā)展進(jìn)程及科技的不斷進(jìn)步。傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)方法大多依靠傳統(tǒng)手工方案，效率低下，操作難度大。如今，隨著AI、PS、C4D等軟件的日益普及，VI設(shè)計(jì)的專業(yè)化已經(jīng)可以完全上線實(shí)現(xiàn)。
專業(yè)化的VI設(shè)計(jì)需要滿足以下幾個(gè)條件：
1）豐富多彩的設(shè)計(jì)目的。VI設(shè)計(jì)不僅僅連接品牌與消費(fèi)者，它所想要表達(dá)的還包括品牌的歷史、文化、使命、價(jià)值和形象，對(duì)VI設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。
2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)感的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，追求無(wú)限的美感和未來(lái)性，這不僅僅是設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，也是品牌形象的構(gòu)建。
3）企業(yè)的定位。VI設(shè)計(jì)師應(yīng)該從企業(yè)的定位、品牌的特點(diǎn)中去思考設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)時(shí)要有系統(tǒng)性和整體性。
因此，重視VI設(shè)計(jì)和深入探究其專業(yè)化將有助于提高企業(yè)形象和品牌價(jià)值。
1）汽車領(lǐng)域
對(duì)于汽車領(lǐng)域的品牌，因?yàn)橘?gòu)車不僅是一件消費(fèi)行為，也是一件長(zhǎng)期投資的行為，因此，消費(fèi)者在選擇汽車品牌時(shí)會(huì)更注重品牌的形象和美感設(shè)計(jì)等。問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)重在突出汽車品牌的形象、信任度和競(jìng)爭(zhēng)力等核心競(jìng)爭(zhēng)力。在顏色和形狀的選擇上，一定要與企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，不同車型的形象有不同的表達(dá)要求。
2）教育領(lǐng)域
在教育領(lǐng)域，問(wèn)卷的目的明確，主要是了解學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的看法、對(duì)教學(xué)質(zhì)量的評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是要重視學(xué)校的定位和品牌價(jià)值觀，并通過(guò)元素的搭配、版面設(shè)計(jì)等因素來(lái)呈現(xiàn)出學(xué)校的特點(diǎn)和風(fēng)格，提高受訪者的回答意愿和可讀性。
3）電商領(lǐng)域
電商領(lǐng)域需要強(qiáng)調(diào)的是導(dǎo)購(gòu)的產(chǎn)品性質(zhì)和特點(diǎn)，VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該放在產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象上，用戶更容易接受高質(zhì)量的信息而放棄低質(zhì)量信息。要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)字體和配色，突出品牌的個(gè)性化和專業(yè)性。
1）VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，從品牌定位、企業(yè)文化并結(jié)合受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2）VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求盡量減少消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本，提高品牌的影響力和認(rèn)知度。
3）在設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色、尺寸、版面布局等方面應(yīng)注意針對(duì)性和個(gè)性化，避免盲目跟風(fēng)。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于問(wèn)卷的最終效果具有決定意義，因此需要設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷探索創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式，能夠推廣品牌并滿足消費(fèi)者的心理需求。
綜上所述，問(wèn)卷設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷中不可或缺的組成部分，VI設(shè)計(jì)的優(yōu)化對(duì)于品牌及產(chǎn)品形象的升華發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。VI設(shè)計(jì)的專業(yè)性不斷地向前推進(jìn)，應(yīng)用越來(lái)越廣泛。在VI設(shè)計(jì)對(duì)于問(wèn)卷進(jìn)行形象塑造的同時(shí)，還需要考慮品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)市場(chǎng)的不同，將不同的IV設(shè)計(jì)應(yīng)用到不同的問(wèn)卷場(chǎng)景中。只有這樣才能充分體現(xiàn)品牌形象，提高受訪者的回答意愿和可讀性。因此，品牌在設(shè)計(jì)問(wèn)卷前，一定要慎重考慮VI設(shè)計(jì)的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上推行問(wèn)卷設(shè)計(jì)才會(huì)有更好的效果。
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