在商業(yè)活動(dòng)中，符號(hào)設(shè)計(jì)的作用越來越受到重視，它是品牌文化的體現(xiàn)、產(chǎn)品形象的印記、消費(fèi)者心目中的信仰。本文以時(shí)尚珠寶服裝店為例，從品牌建設(shè)、消費(fèi)者心理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與流行趨勢(shì)四個(gè)方面，探討珠寶服裝店符號(hào)設(shè)計(jì)的重要性、設(shè)計(jì)要素和趨勢(shì)。本文為符號(hào)設(shè)計(jì)的理論積淀與實(shí)踐操作提供一定的參考，有利于商家對(duì)珠寶服裝店符號(hào)設(shè)計(jì)有更深刻的理解與更科學(xué)的實(shí)踐操作。
一個(gè)品牌的符號(hào)，就是品牌的標(biāo)志。符號(hào)是品牌建設(shè)的重要組成部分，符號(hào)能夠有效的提高品牌知名度，能夠簡單直觀傳遞品牌形象，是品牌的重要體現(xiàn)。
珠寶和服裝是一種非常規(guī)性、社交性極強(qiáng)的產(chǎn)品。珠寶首飾的設(shè)計(jì)注重的是細(xì)節(jié)和精致，將細(xì)節(jié)和精美的元素融入到符號(hào)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化品牌的形象代表。因此，在符號(hào)設(shè)計(jì)中要注重符號(hào)的可視性、標(biāo)識(shí)性、區(qū)分性、辨識(shí)度和美感，從而傳遞品牌核心價(jià)值觀。在品牌文化的體現(xiàn)上，符號(hào)設(shè)計(jì)是最具象征性、最關(guān)鍵的體現(xiàn)。只有合理運(yùn)用了符號(hào)設(shè)計(jì)，才可把品牌文化、產(chǎn)品及企業(yè)精神傳達(dá)到消費(fèi)者的心中，對(duì)品牌定位和品牌認(rèn)知起到重要作用，樹立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任度，提高珠寶服裝店的競(jìng)爭力。
在商家進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，符號(hào)設(shè)計(jì)必須從品牌規(guī)劃的角度出發(fā)，結(jié)合品牌定位、產(chǎn)品特色、消費(fèi)群體、文化底蘊(yùn)等因素，考慮符號(hào)的顏色、形狀、筆劃、排版、字體等方面，構(gòu)建一個(gè)富于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的符號(hào)。同時(shí)，需要注意符號(hào)與品牌整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一、符號(hào)的易于識(shí)別與記憶，以及符號(hào)的適用性等方面。
在符號(hào)設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者是需要被優(yōu)先考慮的方面之一。符號(hào)設(shè)計(jì)不僅需要在視覺上吸引消費(fèi)者的眼球，還需要在心理上產(chǎn)生共鳴。
1、情感因素。符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠喚起消費(fèi)者的共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感以及忠誠度，達(dá)到品牌推廣和銷售的目的。
2、感官因素。符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠刺激消費(fèi)者的感官，由視覺、聽覺、嗅覺等各種感知方式構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，刺激他們花費(fèi)金錢來換取帶給他們快樂的品牌。
3、親和因素。符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能地滿足消費(fèi)者與品牌之間的親和感。一個(gè)生動(dòng)、優(yōu)美的符號(hào)會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生較高的忠誠度。
符號(hào)設(shè)計(jì)中包含著多個(gè)要素，比如圖形和顏色等。一個(gè)恰當(dāng)?shù)念伾蛘咝螤钅軌蚍从称放频臍赓|(zhì)，引起消費(fèi)者對(duì)于brand essence 的共鳴，并使之愿意維護(hù)和推崇品牌。設(shè)計(jì)師需要理解品牌的文化內(nèi)涵并遵循品牌傳播的方向，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際情況，去嘗試制定一種適合的方向。
符號(hào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，能夠直接反應(yīng)店鋪的創(chuàng)新程度，釋放店鋪的夢(mèng)想愿景。珠寶服裝店符號(hào)設(shè)計(jì)必須在原創(chuàng)性上有所突破，不斷創(chuàng)新，追求更高的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺效果。符號(hào)的創(chuàng)意性離不開對(duì)于所在時(shí)代和文化的認(rèn)知，符號(hào)的創(chuàng)意必須緊貼流行趨勢(shì)，符合消費(fèi)者的審美需求和心理期望。
1、流行趨勢(shì)方面。珠寶服裝始終是時(shí)尚潮流的重要組成部分，符號(hào)設(shè)計(jì)也需要緊貼時(shí)尚潮流的發(fā)展方向。符號(hào)的顏色、形狀、大小、表達(dá)手法等方面，都需要借鑒時(shí)尚潮流的線索，結(jié)合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，把握當(dāng)前毫不具有平凡感的時(shí)尚形態(tài)，讓符號(hào)設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，不僅僅體現(xiàn)出品牌形象，同時(shí)具有超脫、尖端的氣息。
2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面。創(chuàng)意設(shè)計(jì)不只是廣告，也是一種宣傳方式，一種體現(xiàn)企業(yè)哲學(xué)和夢(mèng)想的方式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)反映的是店鋪文化、品牌理念等，它們深刻而又生動(dòng)的表現(xiàn)是畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵。創(chuàng)意的符號(hào)設(shè)計(jì)，可以為整個(gè)品牌的營銷活動(dòng)注入充滿自由創(chuàng)造力的感覺。
1、Tiffany 的藍(lán)色引領(lǐng)了整個(gè)高級(jí)珠寶市場(chǎng)，成了品牌形象和對(duì)上層社會(huì)的象征。藍(lán)色珠寶讓顧客想到的是高貴、穩(wěn)重、性感、冷峻等，讓人聯(lián)想到清晨的天空和解放的天鵝等，是Tiffany 品牌形象的巨大優(yōu)勢(shì)和特色。 盈利增加的同時(shí)，它也不斷的詮釋和強(qiáng)化了品牌文化。
2、Chanel 的標(biāo)志性郵差包狀號(hào)碼“2.55”是一種象征，Chanel包被廣泛認(rèn)為是彰顯著女性權(quán)利的象征，也被稱為“服裝的人權(quán)宣言”。獨(dú)特的設(shè)計(jì)背后是Chanel 女士的經(jīng)典擔(dān)當(dāng)-“倫敦女孩”形象，是她對(duì)女性服裝的創(chuàng)意革新，對(duì)高貴奢華的追求與獨(dú)特執(zhí)著的時(shí)尚態(tài)度。
3、Montblanc 符號(hào)中的六角星象征和品牌的高貴地位和卓越品質(zhì)，Montblanc鋼筆是許多全球頂級(jí)商業(yè)領(lǐng)袖和交流文化中的人士不折不扣的選擇；不僅僅是象征高品質(zhì)的狀態(tài)，更是向市場(chǎng)展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和傳承文化的體現(xiàn)。
針對(duì)時(shí)尚珠寶服裝店符號(hào)設(shè)計(jì)，從品牌建設(shè)、消費(fèi)者心理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與流行趨勢(shì)四個(gè)方面做了詳細(xì)的闡述。如今符號(hào)設(shè)計(jì)受到越來越多的重視，符號(hào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量可以直接影響到品牌建設(shè)、影響到整個(gè)珠寶服裝店的生意，而珠寶服裝店符號(hào)設(shè)計(jì)不再是注重視覺上的表現(xiàn)，更要注重對(duì)消費(fèi)者心理的刺激、對(duì)文化和時(shí)尚趨勢(shì)的迎合，以及營建出一個(gè)獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。因此，在進(jìn)行符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，要注重尋找品牌內(nèi)涵，借助流行趨勢(shì)靈感的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一個(gè)既有獨(dú)特的美感，有滿足消費(fèi)者情感、感官和親和需求的符號(hào)。
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