包裝設(shè)計(jì) 外包裝

外包裝是產(chǎn)品的“第一面孔”，好的外包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的注意力，提高購(gòu)買欲望，甚至成為品牌的代名詞。本文將從消費(fèi)者心理、品牌形象、營(yíng)銷策略三個(gè)方面，詳細(xì)闡述外包裝設(shè)計(jì)的重要性和實(shí)現(xiàn)方法。

一、消費(fèi)者心理：外包裝成為決策因素之一

外包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)重要作用在于吸引消費(fèi)者的注意力。現(xiàn)在市場(chǎng)上，同類產(chǎn)品數(shù)量眾多，商品品質(zhì)相差不大。這時(shí)候一個(gè)有吸引力的外包裝設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者迅速地找到他們需要的產(chǎn)品。這其中涉及到顏色、字體、圖片的選擇。但是不僅僅是注意力，外包裝還會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。例如對(duì)于一個(gè)母親來(lái)說(shuō)，選購(gòu)兒童用品時(shí)一定會(huì)考慮產(chǎn)品是否安全、健康等問(wèn)題。這時(shí)候一個(gè)設(shè)計(jì)精美、信譽(yù)好、口碑佳的品牌，能夠贏得母親的信任，達(dá)到銷售目的。

但是，外包裝只是消費(fèi)者心理因素的一部分。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、口味等因素也都會(huì)影響消費(fèi)決策。因此，外包裝設(shè)計(jì)要成為消費(fèi)者決策的重要因素，還需要在產(chǎn)品自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)符合消費(fèi)者認(rèn)知的設(shè)計(jì)元素得以實(shí)現(xiàn)。

二、品牌形象：外包裝成為品牌的代名詞

在成功的品牌中，外包裝幾乎成為了品牌的代名詞。舉個(gè)例子，可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)紅色外包裝，無(wú)論是視覺(jué)上還是觸覺(jué)上，都讓人聯(lián)想到可口可樂(lè)的這個(gè)品牌。這樣的外包裝設(shè)計(jì)不僅是著名品牌的一個(gè)重要標(biāo)志，同時(shí)也是品牌建設(shè)和品牌認(rèn)同的過(guò)程。外包裝設(shè)計(jì)除了與品牌特性相匹配外，還需要在視覺(jué)沖擊力、辨識(shí)度、傳遞品牌信息等方面凸顯品牌形象。

同時(shí)，通過(guò)外包裝的設(shè)計(jì)，還能增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。例如，世界知名奢侈品牌LV的外包裝盒，無(wú)論你在哪個(gè)角落看到他，都會(huì)極易辨認(rèn)。因?yàn)樗恢倍紙?jiān)持使用特殊的棕色調(diào)皮革材料和LV金色LOGO。這個(gè)設(shè)計(jì)不僅保證了LV品牌與眾不同的視覺(jué)效果，而且其本身還是用好的品質(zhì)來(lái)體現(xiàn)LV品牌的高端。外包裝也有品質(zhì)的護(hù)航之功。

三、營(yíng)銷策略：外包裝展示差異化

在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，外包裝可以成為企業(yè)制勝關(guān)鍵。外包裝的設(shè)計(jì)除了與品牌特性和消費(fèi)者需求相匹配外，在展示差異化方面更為重要。針對(duì)同類產(chǎn)品，如果你使用與其他品牌截然不同的外包裝設(shè)計(jì)，就能讓消費(fèi)者從海量眾多的產(chǎn)品中更易選擇出你的品牌。例如，潘婷洗發(fā)水的外包裝設(shè)計(jì)改用瓶身張力格紋，這樣在產(chǎn)品展示的同時(shí)，就能提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的辨識(shí)度和好感度，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更為有利的市場(chǎng)地位。

除此之外，外包裝設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用在促銷活動(dòng)上，通過(guò)不同場(chǎng)景下不同促銷策略與視覺(jué)元素相結(jié)合，增加人們對(duì)于產(chǎn)品的記憶和購(gòu)買欲望。例如，為了推廣紀(jì)念版巧克力，品牌商就讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款搭配原先外包裝形象的配套禮品盒，將被送給品牌的忠實(shí)顧客。禮品盒上除了有原款巧克力圖案，還印上了十分親切感的字體輸入，這樣，即便為其他巧克力品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，也能因?yàn)槠放频馁N心感而受到這樣的體驗(yàn)，從而增加對(duì)于品牌的信賴度和購(gòu)買欲望。

總結(jié)：

外包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意力、提高購(gòu)買意愿的重要工具。外包裝設(shè)計(jì)除了要符合產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者需求，還要體現(xiàn)品牌形象，具有視覺(jué)沖擊力和辨識(shí)度。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，外包裝可以通過(guò)展示差異化為企業(yè)制勝關(guān)鍵。因此，對(duì)于各大企業(yè)在外包裝設(shè)計(jì)中的重視程度，越來(lái)越不言而喻。

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包裝設(shè)計(jì) 外包裝配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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