創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌美譽(yù)度提升的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)無(wú)趣平面設(shè)計(jì)相比，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)能夠更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增加產(chǎn)品辨識(shí)度，從而打造差異化的品牌形象。從包裝設(shè)計(jì)的策略、形式、特點(diǎn)三個(gè)方面出發(fā)，本文闡述了創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)在品牌形象打造中的作用。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的核心是以消費(fèi)者為中心。在設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)目標(biāo)人群的信息進(jìn)行充分調(diào)查和分析，了解他們的喜好、需求和行為習(xí)慣等等。據(jù)此制定出符合目標(biāo)人群的包裝設(shè)計(jì)策略，確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝能夠滿足消費(fèi)者的需求。
包裝設(shè)計(jì)策略主要包括以下幾個(gè)方面：
1. 根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)。
不同的產(chǎn)品有不同的屬性，需要針對(duì)不同的屬性靈活設(shè)計(jì)。如在瓶裝飲料上增加瓶身花紋，營(yíng)造出飲料清新的感覺(jué)；在一些高端洗護(hù)產(chǎn)品上采用黑色包裝設(shè)計(jì)，突出品牌的高端定位。
2. 強(qiáng)化品牌形象。
消費(fèi)者往往更加關(guān)注品牌形象，因此可以在設(shè)計(jì)上更多地融入品牌元素，如品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等等。這不僅可以加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，也可以樹(shù)立品牌形象。
3. 滿足消費(fèi)者的心理需求。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)產(chǎn)生種種心理需求。如品味需求、身份需求、時(shí)尚需求等等。在設(shè)計(jì)上可以針對(duì)這些心理需求進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)情感營(yíng)銷。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)需要采用什么樣的形式，才能真正做到差異化？這需要根據(jù)不同的產(chǎn)品類別和品牌特色進(jìn)行判斷。下面是幾種常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)形式：
1. 簡(jiǎn)約風(fēng)格。
簡(jiǎn)約風(fēng)格是近年來(lái)受到廣泛青睞的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。其特點(diǎn)是力求簡(jiǎn)潔、明朗、自然，尤其適合一些小清新系列、健康元素等產(chǎn)品線。
2. 藝術(shù)設(shè)計(jì)。
以藝術(shù)為靈感的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上頗有一番風(fēng)騷。這種類型的包裝設(shè)計(jì)注重在美感、審美上進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)幸福、滿足的購(gòu)物體驗(yàn)，代表性產(chǎn)品有茶葉、美妝護(hù)膚等。
3. 引人注目的視覺(jué)設(shè)計(jì)。
這種包裝設(shè)計(jì)力求用不同與常規(guī)的形式展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點(diǎn)，同時(shí)采用比傳統(tǒng)包裝更具吸引力的顏色、材料、形狀等元素，例如食品類產(chǎn)品、酒類、化妝品類等。
在創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分把握其特點(diǎn)，以達(dá)到提升品牌的價(jià)值的目的。
1. 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要跨界融合。
有創(chuàng)造力的包裝設(shè)計(jì)者需要善于搜集并理解不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)元素，并在自己的設(shè)計(jì)中進(jìn)行融合。如在鞋子的包裝中能夠加入環(huán)保、時(shí)尚等元素。
2. 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要有新意。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新點(diǎn)，要有新意。它需要在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上進(jìn)行突破，吸引更多消費(fèi)者注意力，進(jìn)而提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
3. 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要富有情感。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)物品的包裝，還要代表一種文化和情感觀念。它需要樹(shù)立品牌情感和文化的形象，讓消費(fèi)者通過(guò)包裝感受品牌，愛(ài)上品牌。
總結(jié)：創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌美譽(yù)度提升的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。首先需要根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性制定包裝設(shè)計(jì)策略，以滿足消費(fèi)者需求。其次，在包裝設(shè)計(jì)的形式上需要采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如簡(jiǎn)約風(fēng)格、藝術(shù)設(shè)計(jì)和引人注目的視覺(jué)設(shè)計(jì)等。最后，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)其特點(diǎn)，跨界融合、新意和情感氛圍，打造具有感染力的品牌形象。
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本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意特色包裝設(shè)計(jì)
