做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品本身的一種補(bǔ)充和延續(xù)，還是一個(gè)產(chǎn)品向消費(fèi)者展示自身的一個(gè)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。本文將從設(shè)計(jì)人員的視角出發(fā)，介紹了「產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)」必備的技巧與流程，包括設(shè)計(jì)前期的需求分析、審美原則、視覺元素的運(yùn)用、印刷與加工、以及售后服務(wù)等方面。通過本文的學(xué)習(xí)，可以讓讀者理解到，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，面對的問題既有技術(shù)問題也有市場問題，設(shè)計(jì)不是孤立于市場的，而是市場與技術(shù)的結(jié)合，只有做到市場與設(shè)計(jì)的有效融合，才能真正成為一名出色的設(shè)計(jì)師。

一、前期設(shè)計(jì)分析與需求搜集

在涉及包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際操作中，設(shè)計(jì)師需要對設(shè)計(jì)的目標(biāo)進(jìn)行周密的分析。從企業(yè)的整個(gè)定位，品牌文化，市場定位，以及最重要的目標(biāo)受眾等方面入手。需求相關(guān)的內(nèi)容有：

第一，調(diào)查產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群，包括用戶的性別、年齡、文化程度、職業(yè)等；

第二，搜集市場上同類型的包裝信息，著重關(guān)注競爭對手的創(chuàng)意，特色等信息。針對市場訴求與用戶需求，做有效的策略應(yīng)對；

第三，明確整個(gè)產(chǎn)品的定位和消費(fèi)者的使用場景，有針對性的設(shè)計(jì)包裝的規(guī)格、風(fēng)格和特色，獨(dú)特的時(shí)尚元素使包裝更容易獲得市場的認(rèn)同和滿足用戶的需求。

二、審美原則與視覺元素的運(yùn)用

審美原則是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩、圖案、字體、形態(tài)、材料等多個(gè)方面，通過空間、造型、顏色等營造出一種具有美感和價(jià)值感的視覺效果，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)可和信任。在審美方面設(shè)計(jì)人員可以遵循以下原則：

第一，平衡原則。要做到整齊、均稱、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一等，讓設(shè)計(jì)在不同的層次和角度上達(dá)到一致性和和諧性；

第二，對比原則。在設(shè)計(jì)元素之間找到明顯的對比度，使其能更清晰、更直觀的展現(xiàn)信息；

第三，重復(fù)原則。適當(dāng)?shù)闹貜?fù)能強(qiáng)化視覺效果，營造出連貫感。同時(shí)設(shè)計(jì)中適當(dāng)反復(fù)設(shè)計(jì)某個(gè)元素或圖形也能在視覺上產(chǎn)生印象。

三、印刷與加工技術(shù)

印刷與加工經(jīng)過第一輪討論和修改之后，設(shè)計(jì)師就可以進(jìn)入后期的加工與生產(chǎn)。在加工和生產(chǎn)的過程中，設(shè)計(jì)師們需要注意的有：

第一，印刷技術(shù)和材料的選擇。目前市面上應(yīng)用廣泛的印刷技術(shù)有膠印、凸版印刷等等，根據(jù)不同印刷材料的特性和需求選取適當(dāng)?shù)挠∷⒐に嚭陀∷⒉牧希?/p>

第二，包裝加工處理。在產(chǎn)品包裝的加工處理過程中，要考慮包裝材料自身的強(qiáng)度、一次性的依托、保護(hù)性的防護(hù)以及可視性和易拓展性的設(shè)計(jì)；

第三，售后及終端展示。在消費(fèi)者購買了產(chǎn)品之后，對產(chǎn)品包裝渠道終端環(huán)境的必要制動和掌握是非常必要的。

總結(jié)：

總的來說，每個(gè)設(shè)計(jì)師打造出的包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該是一份獨(dú)特而有價(jià)值的馬克，它不僅像產(chǎn)品一樣，具備一定的商品特性；同時(shí)也像廣告一樣能夠具有較強(qiáng)的吸引力。

無論市場方還是消費(fèi)方，對于商品包裝的審批都在不斷提高。從而就產(chǎn)生了「產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)」這一設(shè)計(jì)方向。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們要深入了解市場需求和用戶需求，運(yùn)用良好的審美原則和視覺元素，還要對印刷和加工環(huán)節(jié)有充分的了解，從而打造出具有獨(dú)特風(fēng)格、符合市場定位的理想產(chǎn)品包裝，為將來的市場夯實(shí)基礎(chǔ)。

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做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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