創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要研究領(lǐng)域。它既是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，同時(shí)也為品牌商家?guī)?lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。本文將從三個(gè)方面，分析創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)在提高包裝外觀的視覺(jué)吸引力、創(chuàng)造個(gè)性化包裝、營(yíng)銷戰(zhàn)略概念上所產(chǎn)生的影響，以及它在應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)面臨的困境方面的應(yīng)用。
紙箱作為現(xiàn)代快消品的主要包裝，具有親民、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)單易制作等特點(diǎn)。而創(chuàng)意紙箱的出現(xiàn)，則為紙箱這一包裝形式注入了文化、時(shí)尚和藝術(shù)元素。創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)盒子形狀、材質(zhì)、顏色、花紋等因素的改變，使紙箱瞬間獲得巨大的視覺(jué)吸引力，為企業(yè)贏得了更廣泛的受眾群體。
1.包裝形狀的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)的紙箱設(shè)計(jì)，主要有方形、長(zhǎng)方形、立體三種形狀，創(chuàng)意紙箱的出現(xiàn)，首先在形狀上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保概念的重視，圓形和球形包裝被廣泛接受，雖然增加了制作成本，但能夠更好地突出環(huán)保的概念。例如LUSH品牌的球形包裝，不僅可愛(ài)，更符合品牌環(huán)保理念。
2.包裝材質(zhì)的多樣化
在環(huán)保，健康意識(shí)不斷提升的社會(huì)時(shí)代，材質(zhì)的選擇迎合了消費(fèi)者的這種趨勢(shì)。對(duì)于眾所周知的“白色污染”問(wèn)題，綠色環(huán)保的概念越來(lái)越深入人心。紙材之外，紙板、竹片、木片、亞克力、PVC等材質(zhì)的應(yīng)用，既使包裝更好地承載、保護(hù)物品，又為消費(fèi)者留下美好的體驗(yàn)記憶。例如Lego的創(chuàng)意紙箱，采用竹板打造，制作成本高昂，但泛亞洲地打響了自己的知名度。
3.包裝顏色、花紋的協(xié)調(diào)搭配
相比于沉悶、乏味的傳統(tǒng)包裝材料，創(chuàng)意紙箱的化身充滿了各種絢麗多彩的花紋和色彩，使包裝盒子能夠展現(xiàn)出不同的風(fēng)格和屬性，能夠更好地吸引消費(fèi)者的目光。例如Uniqlo聯(lián)手藝術(shù)家塔巴提出的T恤包裝，將產(chǎn)品的圖案化為彩虹糖果的形態(tài),全新的視覺(jué)效果不僅讓消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中享受到購(gòu)物的樂(lè)趣，穿著時(shí)也能做出與眾不同的別致搭配。
對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，品牌不再是產(chǎn)品的全部，他們也愈發(fā)關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和可玩性。在這個(gè)個(gè)性化、時(shí)尚的時(shí)代，創(chuàng)意紙箱作為一種新興的包裝設(shè)計(jì)方式，更好地詮釋了眾多企業(yè)對(duì)大眾商品的包裝的重視程度。創(chuàng)意包裝能夠賦予商品表情，通過(guò)施加獨(dú)特的風(fēng)格、顏色和標(biāo)志，使品牌產(chǎn)品目光煥發(fā)、風(fēng)格鮮明。例如阿迪達(dá)斯推出的可玩卡通紙箱(Adidas Cardboard Playhouse)，可以簡(jiǎn)單地組裝成一個(gè)小房子，預(yù)示著運(yùn)動(dòng)新時(shí)代下的開(kāi)放、輕松、活力的品牌形象。
1.產(chǎn)品的特殊紙箱設(shè)計(jì)
如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，更好地突出商品特點(diǎn)，從而形成個(gè)性化特色，已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)于特殊類型的產(chǎn)品，如手繪地圖、筆記本電腦，長(zhǎng)劍、吉他等物品，設(shè)計(jì)師們更是要用心地設(shè)計(jì)一款適合產(chǎn)品本身的創(chuàng)意包裝。例如水果包裝設(shè)計(jì)，選取健康、有機(jī)的椰殼和枕木等柿子，“任性顯擺，種類多樣”，既保持了自然外表的原野感，又通過(guò)獨(dú)特的材質(zhì)、外觀處理和文化含義，表達(dá)了自然和食品安全的重要性。
2.頂尖設(shè)計(jì)風(fēng)格
對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品如普通茶葉等，透過(guò)統(tǒng)一而富有創(chuàng)意的包裝可以快速獲得消費(fèi)者的關(guān)注，并留下深刻的印象。帶有現(xiàn)代色彩的卡通像、運(yùn)用時(shí)尚的色彩，再加上個(gè)性化的圖案設(shè)計(jì)，就能為普通商品包裝帶來(lái)類似奢侈品一樣的外觀，奠定品牌的包裝基礎(chǔ)。例如Innersense有機(jī)溫和洗發(fā)精，采用清新自然的色調(diào)，有機(jī)紙板包裝，頗具現(xiàn)代感，更體現(xiàn)了品牌的定位和包裝文化。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，商家也開(kāi)始注重客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)新的、能夠引起消費(fèi)者愛(ài)好的商品包裝、更好的體驗(yàn)動(dòng)線即可以搶占消費(fèi)者的注意力，提升品牌認(rèn)知度。創(chuàng)意紙箱在營(yíng)銷上的應(yīng)用包括在不同傳媒搭配上的應(yīng)用、活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策略等。例如月餅制造商利用創(chuàng)意紙箱來(lái)提升品牌的營(yíng)銷效益，既可以在包裝的形狀上加以創(chuàng)新，同時(shí)可在包裝中添加各種活動(dòng)，如提供現(xiàn)金折扣、中秋贈(zèng)品等，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高月餅產(chǎn)品的銷售量。
1.營(yíng)銷策略的定位
通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新和更新，企業(yè)可以更好地滿足消費(fèi)者的不同需求，不僅能促進(jìn)品牌的傳播，而且能夠提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度和忠誠(chéng)度。例如帶有趣味性的郵票創(chuàng)意紙箱（Brainchild Studio），在包裝設(shè)計(jì)上加入郵票元素，并且聯(lián)系到品牌的產(chǎn)品定位，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶深度。
2.活動(dòng)推廣的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)
品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否，絕不僅僅是機(jī)構(gòu)的巨額宣傳功能，更是商品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。例如多汁果汁推出的圣誕禮盒，緊扣圣誕節(jié)氣氛，打造了符合節(jié)日氣息的創(chuàng)意包裝。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)中，多汁果汁的口號(hào)和品牌形象得到了充分體現(xiàn)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和品牌關(guān)注度。
總結(jié)：創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域已成為一個(gè)風(fēng)口，它不僅僅只能提供視覺(jué)上的驚喜感，更能為企業(yè)注入新元素。在包裝材料的選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格的刻意把控、品牌的市場(chǎng)定位甚至營(yíng)銷策略的開(kāi)發(fā)上，創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)都要有強(qiáng)烈的企業(yè)意識(shí)和品牌精神，是進(jìn)一步升級(jí)和優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化之路。
介紹完“外包裝紙箱設(shè)計(jì)”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
外包裝紙箱設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：外包裝紙箱設(shè)計(jì)
