包裝設(shè)計是指將產(chǎn)品包裹起來，并且經(jīng)過美化加工，使其達到和產(chǎn)品相匹配的視覺效果。包裝設(shè)計目的是為了提高產(chǎn)品銷售額，從而賺取更好的利潤。本文將從消費者視角、品牌定位與差異化以及成本和環(huán)境三個方面詳細闡述包裝設(shè)計的目的。
在市場經(jīng)濟下，消費者是企業(yè)的主導(dǎo)力量。包裝設(shè)計是一項以顧客為中心的活動，因此，從消費者視角出發(fā)，包裝設(shè)計的目的包括以下三個方面：
1.1 引起顧客的注意
在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費者面對的廣告信息繁多，而對于包裝設(shè)計來說，首先要做到讓消費者在無數(shù)選擇中注意到該產(chǎn)品。一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該能夠在短時間內(nèi)引起消費者興趣，甚至讓消費者產(chǎn)生親近感，從而愿意花費時間了解該產(chǎn)品。
1.2 幫助消費者理解產(chǎn)品特性
好的包裝設(shè)計可以快速準確地傳達產(chǎn)品特性、用途和規(guī)格。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，消費者不愿意花費大量時間在了解產(chǎn)品的細節(jié)上。因此，包裝設(shè)計需要利用產(chǎn)品的外觀，盡可能直觀地展現(xiàn)其使用方法、產(chǎn)品特性等信息，以吸引消費者的眼球。
1.3 提高消費者購買欲望
最終的目標就是促進消費者購買。一個好的包裝設(shè)計不僅能夠讓消費者感到滿意和信賴，還能夠刺激消費者的購買欲望。包裝設(shè)計中，各類營銷元素的運用是必不可少的，如色彩、字體、視覺形象等。這些元素可以讓包裝設(shè)計更具有視覺沖擊力，提高購買率。
在營銷中，品牌是公司的核心資產(chǎn)之一。因此，包裝設(shè)計不僅是品牌宣傳的載體之一，還能體現(xiàn)公司的品牌形象，從而實現(xiàn)品牌定位和差異化。從品牌的角度看，包裝設(shè)計的目的包括以下三個方面：
2.1 體現(xiàn)公司的形象和價值觀
產(chǎn)品包裝設(shè)計是公司形象宣傳的一個重要方式，可以通過包裝顏色、設(shè)計風(fēng)格、字體等細節(jié)塑造并增強品牌特性，形成一種獨特的內(nèi)涵。良好的品牌形象與價值觀可以為用戶樹立信賴，增加品牌忠誠度，從而為企業(yè)的產(chǎn)品打開市場。
2.2 區(qū)隔品牌與競爭對手
單從功能上看，同樣的產(chǎn)品不同公司間區(qū)別不大，但是通過包裝的創(chuàng)意和設(shè)計差異，品牌的差別得到進一步加強。因此，差異化的包裝設(shè)計可以突出品牌的獨特性，區(qū)別品牌與競爭對手，為消費者創(chuàng)造獨特的體驗感，提高品牌忠誠度。
2.3 幫助營銷活動，提高市場占有率
有了好的包裝設(shè)計，在產(chǎn)品銷售和市場傳播活動中，可從外觀上更好的傳遞産品的信息，并讓產(chǎn)品為消費者留下美好的印象。通過包裝設(shè)計，提升消費者對品牌的印象，增加品牌的內(nèi)涵和價值，可進一步提高企業(yè)市場占有率。
除了消費者視角和品牌定位與差異化，包裝設(shè)計需要優(yōu)化成本管理，同時還需兼顧環(huán)保問題，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從成本和環(huán)境兩個方面，包裝設(shè)計的目的包括以下三個方面：
3.1 降低生產(chǎn)成本
在產(chǎn)品生產(chǎn)中，包裝設(shè)計的成本占比很高，針對包裝設(shè)計因素，有必要在成本上進行控制。在包裝設(shè)計之初，應(yīng)給予成本的評估，制定節(jié)約成本的設(shè)計方案，并控制制造成本。通過合理的設(shè)計、采購和使用，實現(xiàn)包裝設(shè)計成本的控制，從而降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)效益。
3.2 優(yōu)化材料選擇，保護環(huán)境
包裝設(shè)計中的材料選擇和使用，也是一個環(huán)保話題。因此，在設(shè)計時要根據(jù)產(chǎn)品的屬性和特性，進行合理選擇，以達到可持續(xù)生產(chǎn)的目的。例如，在可重復(fù)使用的材料上進行設(shè)計，減少浪費和環(huán)境污染。在材料選擇時，要盡量使用可回收、可生物降解和可循環(huán)利用的材料，以降低環(huán)境污染。
3.3 實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
最后，包裝設(shè)計實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在包裝設(shè)計過程中，應(yīng)對過度包裝進行控制。控制過度包裝不僅可以縮減成本，還能降低環(huán)境污染和對可持續(xù)發(fā)展的影響。同時，也應(yīng)注重包裝設(shè)計的創(chuàng)意和美學(xué)價值，賦予包裝設(shè)計更為綜合的責(zé)任和使命，以發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展的作用。
總結(jié)：
綜上所述，包裝設(shè)計的目的從消費者視角、品牌定位與差異化以及成本和環(huán)境三個方面來看，分別有各自的重點。在面對競爭激烈的市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)靈活運用包裝設(shè)計這一工具，達到提高銷售額、提升品牌價值、降低成本的效果，同時要為環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。
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包裝設(shè)計的目的配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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