品牌策劃是做什么的

品牌策劃是提升品牌影響力的核心，本文將從品牌文化建設(shè)、品牌形象打造、品牌推廣策略三個(gè)方面，結(jié)合實(shí)際案例，詳細(xì)闡述如何進(jìn)行品牌策劃，提升品牌影響力。

一、品牌文化建設(shè)

品牌文化是企業(yè)文化中的重要組成部分，是品牌策劃的基礎(chǔ)。品牌文化建設(shè)需要從企業(yè)的核心價(jià)值觀、使命和愿景出發(fā)，形成獨(dú)特而有吸引力的品牌文化。

首先，企業(yè)需要找到自己的核心價(jià)值觀，而不是簡(jiǎn)單地追求利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。通過(guò)帶有深層次的核心價(jià)值觀，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成忠誠(chéng)度。其次，企業(yè)的使命和愿景要與其市場(chǎng)定位相一致，打造品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。最后，企業(yè)的文化建設(shè)需要通過(guò)各種傳播手段，如企業(yè)官網(wǎng)、微博、公眾號(hào)等向消費(fèi)者傳遞，深入人心。

例如，可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)“開(kāi)心分享”，通過(guò)其品牌文化的傳遞，創(chuàng)造了一個(gè)快樂(lè)、積極向上的形象，成為全球范圍內(nèi)深受歡迎的飲料品牌。

二、品牌形象打造

品牌形象是品牌的外在表現(xiàn)形式，是品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。品牌形象的打造需要從品牌標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面入手。

首先，品牌標(biāo)志是品牌形象的核心。一個(gè)好的品牌標(biāo)志需要有較高的辨識(shí)度和美學(xué)價(jià)值，能夠生動(dòng)地表達(dá)品牌文化和品牌所要傳達(dá)的理念。其次，包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是品牌形象的重要組成部分。一個(gè)好的包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠形成獨(dú)特的視覺(jué)效果，提升品牌形象。

例如，阿迪奧特在品牌形象的打造上，將一只小刺猬作為品牌標(biāo)志，通過(guò)簡(jiǎn)潔的線條和明亮的色彩，構(gòu)建了品牌鮮明的時(shí)尚形象。

三、品牌推廣策略

品牌推廣策略是品牌策劃中能夠快速提升品牌影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要綜合考慮媒介選擇、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷活動(dòng)等各方面因素。

首先，媒介選擇需要根據(jù)品牌定位和推廣目標(biāo)受眾進(jìn)行選擇。其次，在營(yíng)銷渠道的選擇上，也需要根據(jù)不同的受眾選擇最優(yōu)的營(yíng)銷渠道。最后，在營(yíng)銷活動(dòng)的策劃上，需要結(jié)合品牌文化、品牌形象和受眾需求，創(chuàng)造有差異性、有趣味性的營(yíng)銷活動(dòng)，形成話題，引領(lǐng)市場(chǎng)。

例如，百事可樂(lè)在中國(guó)推出了“玩轉(zhuǎn)世界杯”活動(dòng)，通過(guò)與社交媒體結(jié)合，用戶可以記錄自己的參與感并獲得獎(jiǎng)品，吸引了大量用戶的參與，提升了品牌知名度和影響力。

總結(jié)：

品牌策劃是提升品牌影響力的核心，需要從品牌文化建設(shè)、品牌形象打造和品牌推廣策略三個(gè)方面入手。一個(gè)好的品牌需要建立獨(dú)特而深層次的品牌文化，通過(guò)高品質(zhì)的品牌形象來(lái)打造與眾不同的品牌形象，運(yùn)用全面而有針對(duì)性的推廣策略來(lái)提升品牌影響力。我們相信，通過(guò)品牌策劃的規(guī)劃和實(shí)施，每個(gè)企業(yè)都能夠在市場(chǎng)中立于不敗之地。

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品牌策劃是做什么的配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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