家具品牌戰(zhàn)略策劃

家具行業(yè)目前市場競爭異常激烈，對品牌的重視度越來越高。因此，作為家具品牌，制定一份成功的品牌戰(zhàn)略顯得十分關(guān)鍵。本文從三個(gè)方面詳細(xì)闡述了家具品牌戰(zhàn)略制定的成功之道，包括市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣。希望對于正在尋求品牌突破的家具企業(yè)有所幫助。

一、市場定位

市場定位是一個(gè)品牌戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)，需要通過市場研究來確定目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，從而找到定位的突破口。這個(gè)過程需要多維度的考慮，包括市場容量、消費(fèi)者需求、市場現(xiàn)狀等，而且需要在定位時(shí)避免和現(xiàn)有品牌產(chǎn)生重疊。成功的市場定位可以幫助企業(yè)在市場中找到自己的地位，制定適宜的銷售策略和推廣方案。

針對市場定位需要注意以下幾點(diǎn)：

首先是定位準(zhǔn)確，定位不準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品面臨的市場競爭非常大，銷售難度會呈指數(shù)級增加。定位準(zhǔn)確會使產(chǎn)品擁有足夠的目標(biāo)客戶維持市場競爭。

其次是進(jìn)行市場調(diào)研，僅有企業(yè)自身的喜好沒有意義。好的市場定位也需要數(shù)據(jù)支撐，仔細(xì)分析目標(biāo)客戶畫像，消費(fèi)習(xí)慣以及客戶需求等多維度的數(shù)據(jù)后，才能選擇適合的定位。

最后是需要不斷地反復(fù)調(diào)整市場定位。市場隨著時(shí)間不斷變化，定位的準(zhǔn)確性需要長期維護(hù)。市場環(huán)境因素、產(chǎn)品進(jìn)化等都會對定位產(chǎn)生影響。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是家具品牌戰(zhàn)略制定中的重要方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌差異化的核心。一個(gè)成功的家具品牌不只是一個(gè)品牌名稱，還需要脫穎而出的產(chǎn)品外形、媒介及其功能設(shè)計(jì)。每一款商品都需要能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的品質(zhì)和使用體驗(yàn)，而不是僅僅滿足基礎(chǔ)的產(chǎn)品需求。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的核心競爭力所在。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面需要注意以下幾點(diǎn)：

首先是產(chǎn)品的實(shí)用性。無論是一套辦公家具還是一個(gè)沙發(fā)，你需要確定它到底是什么產(chǎn)品?？紤]它所解決的問題是什么以及它能否帶來消費(fèi)者需要的使用體驗(yàn)是至關(guān)重要的。

其次是不斷引入顛覆性創(chuàng)新。諸如“客戶需求或欲望”之類的需求，需要產(chǎn)品的創(chuàng)新性。制造商應(yīng)對新事物敏感并容易采用和吸收新技術(shù)來開發(fā)新產(chǎn)品。

最后是簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)有時(shí)候是一堆看似碎片化的存在，但是你需要選擇一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司來制定商品的唯一表現(xiàn)，同時(shí)也要非常注意時(shí)效性。

三、品牌推廣

品牌推廣是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵，需要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾人群的消費(fèi)行為來有針對性的進(jìn)行推廣。品牌推廣需要充分利用新媒體資源，尤其是電子商務(wù)平臺和社交媒體。不斷推出新產(chǎn)品和新活動，設(shè)法讓消費(fèi)者更好地接近并了解自己，同時(shí)通過獨(dú)特和創(chuàng)新的推廣方式，幫助品牌在市場中脫穎而出。

品牌推廣需要注意以下幾點(diǎn)：

首先是精準(zhǔn)的人群鎖定。品牌推廣應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)客戶群的特定偏好、生活方式、年齡、地域等進(jìn)行選擇和策略定位，以免浪費(fèi)推廣費(fèi)用。

其次是通過輕盈的方式傳遞品牌信息。許多消費(fèi)者對于品牌的印象和評論來自于一些輕量的信息形式，如品牌宣傳推廣視頻、微博、微信等。因此，品牌應(yīng)該有一系列新穎且富有故事性的品牌宣傳視頻和故事來引導(dǎo)消費(fèi)者了解自己。

最后是需要對推廣效果進(jìn)行評估調(diào)整。評估推廣效果，掌握市場的反饋，評估H5、公眾號等推廣活動更好地調(diào)整活動策略。

總結(jié)：

家具品牌戰(zhàn)略制定，離不開市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣三個(gè)方面的考慮。市場定位準(zhǔn)確是制定品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌差異化的核心，品牌推廣是品牌成功的關(guān)鍵。作為家具品牌，必須時(shí)刻關(guān)注市場變化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，聚焦人群鎖定，通過輕盈的方式傳遞品牌信息，評估推廣效果并及時(shí)調(diào)整策略，才能在市場競爭中獲得長期成功。

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家具品牌戰(zhàn)略策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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