本文主要對(duì)國(guó)外戶(hù)外品牌進(jìn)行大盤(pán)點(diǎn)，并從品牌歷史、產(chǎn)品介紹、市場(chǎng)表現(xiàn)三方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。品牌歷史部分主要介紹了美國(guó)、歐洲、日本等主要戶(hù)外品牌的發(fā)展史，產(chǎn)品介紹部分主要梳理了其主打產(chǎn)品類(lèi)型和特點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)部分主要分析了品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和影響力。通過(guò)本文的闡述，讀者可以更全面了解國(guó)外主要戶(hù)外品牌的發(fā)展、特點(diǎn)和市場(chǎng)表現(xiàn)。
美國(guó)戶(hù)外品牌
美國(guó)戶(hù)外品牌發(fā)源于20世紀(jì)初，好多品牌都可以追溯到那個(gè)時(shí)期，比如在1938年成立的Yosemite National Park的店鋪——The North Face、1929年在美國(guó)加州成立的Kelty等，并在20世紀(jì)晚期到21世紀(jì)初期逐步崛起和成長(zhǎng)。此外，從物質(zhì)文化的角度分析，美國(guó)人的生活方式逐漸變得越來(lái)越健康，越來(lái)越注重健身和運(yùn)動(dòng)，這一趨勢(shì)也加速了美國(guó)戶(hù)外品牌的發(fā)展。
歐洲戶(hù)外品牌
歐洲戶(hù)外品牌的歷史可追溯到19世紀(jì)末。起初，歐洲戶(hù)外品牌是為軍人提供裝備的，直到1960、70年代，隨著大規(guī)模的牛津街文化（主要體現(xiàn)在英國(guó)一個(gè)文化聚焦的街道）和大規(guī)模的針織時(shí)尚革命的到來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)才逐漸普及。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，歐洲戶(hù)外品牌才開(kāi)始崛起，并在1980年代末到1990年代初逐漸成為國(guó)際知名品牌，其中代表性品牌有德國(guó)的VAUDE、瑞士的Mammut、意大利的Ferrino等。
日本戶(hù)外品牌
日本戶(hù)外品牌經(jīng)歷了戰(zhàn)后的一系列地震、洪水和臺(tái)風(fēng)，這些天災(zāi)讓日本人意識(shí)到野外生存的重要性。于是，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡在日本。日本戶(hù)外品牌與美國(guó)和歐洲的品牌相比，其特點(diǎn)在于專(zhuān)注于細(xì)節(jié)，其重量更輕、更貼合人體工程學(xué)，并且具有與大多數(shù)歐洲和美國(guó)品牌不同的外觀特點(diǎn)。日本品牌主要代表品牌包括MONT-BELL、Snow Peak和Hiking gear等。
攀爬系列
攀爬系列作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中比較受歡迎的一種體育項(xiàng)目，很多戶(hù)外品牌都對(duì)這一系列產(chǎn)品進(jìn)行了研發(fā)和生產(chǎn)，如美國(guó)的The North Face、Black Diamond等，歐洲的Mammut、La Sportiva等，以及日本的MONT-BELL等。這類(lèi)產(chǎn)品在材質(zhì)、重量和適用性能上都進(jìn)行了長(zhǎng)期的改進(jìn)并不斷升級(jí)。
穿越系列
穿越系列是一種更為廣泛的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，更注重穿越過(guò)程中的耐久度和保暖性。這類(lèi)產(chǎn)品一般輕量化且壓縮性好，很多品牌都將這類(lèi)產(chǎn)品作為其產(chǎn)品線(xiàn)的主打系列來(lái)打造。“W/L GORE-TEX 3D FIT PARKA”是日本品牌UNIQLO 的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。
徒步系列
徒步系列通常由鞋、襪、背包、帳篷、折疊椅等多個(gè)產(chǎn)品組成。其中，鞋子作為整個(gè)系列中的核心產(chǎn)品，很多品牌會(huì)以鞋子為突破口，進(jìn)而推出系列產(chǎn)品。國(guó)外知名品牌包括美國(guó)的Merrell、Salomon，歐洲的Salewa、Scarpa，以及日本的ASICS、MIZUNO等。
從年度銷(xiāo)售額方面來(lái)看，很多美國(guó)和歐洲戶(hù)外品牌已經(jīng)在全球乃至中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額。其中，美國(guó)品牌的銷(xiāo)售額普遍較高，這部分原因是源于美國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)本身的規(guī)模和活躍度。然而，中國(guó)市場(chǎng)還有很大的潛力，相信未來(lái)戶(hù)外品牌會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中迎來(lái)持續(xù)發(fā)展。
其次，對(duì)于品牌的影響力和美譽(yù)度，市場(chǎng)地位是重要的一個(gè)方面。很多知名品牌都具有較高的市場(chǎng)地位，比如美國(guó)品牌The North Face，在國(guó)際市場(chǎng)中具有較高的地位，并在中國(guó)的戶(hù)外市場(chǎng)中也表現(xiàn)出很強(qiáng)的影響力。
最后，在戶(hù)外品牌中，以美歐日為主的國(guó)外品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，但是近年來(lái)，一些中國(guó)本土品牌也正在快速崛起。其中，如德國(guó)家化集團(tuán)旗下品牌KAILAS、SNOWWOLF、黑山羊等本土品牌都具有較大的潛力，可以在未來(lái)的發(fā)展中成為有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
總結(jié)：
總體來(lái)看，國(guó)外主要戶(hù)外品牌在品牌歷史的發(fā)展、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)的表現(xiàn)都具有自己的特點(diǎn)。從品牌歷史的角度來(lái)看，美國(guó)、歐洲、日本都各有特色，在產(chǎn)品方面更是涵蓋了從穿越到攀爬的全方位需求，并且品質(zhì)和適用性能也在持續(xù)提高?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)外戶(hù)外品牌們構(gòu)成了一個(gè)多元化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，并將在未來(lái)繼續(xù)保持這種發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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