新消費(fèi)品牌指的是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的宏觀背景下，通過提供商品，滿足市場新需求的品牌，即為新消費(fèi)品牌。本質(zhì)上看，新消費(fèi)品牌必然提供新的商品品類，或針對舊有品類進(jìn)行迭代升級，同時(shí)，也會(huì)具備以下表象特征：開創(chuàng)全新消費(fèi)場景，構(gòu)建新的消費(fèi)體系，主要面向新一代消費(fèi)人群，應(yīng)用新的營銷技術(shù)或營銷理念。

傳統(tǒng)家電品牌和新消費(fèi)電器品牌在品牌營銷策略上可能存在一些差異，這些差異主要源于消費(fèi)者的行為習(xí)慣和市場環(huán)境的變化。行業(yè)格局方面,目前入局者眾多,主要包括傳統(tǒng)家電廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。前者具備多年的專業(yè)技術(shù)沉淀,且市場渠道優(yōu)勢明顯,用戶資源豐富,品牌力已明顯奠定,有望在智慧家電市場占據(jù)重要席位。

品牌定位：傳統(tǒng)家電品牌通常在市場上已經(jīng)建立了較長時(shí)間的知名度和信譽(yù)，因此它們更注重品牌的穩(wěn)定性和傳統(tǒng)形象。相比之下，新消費(fèi)電器品牌更加注重創(chuàng)新、時(shí)尚和年輕化的形象，以吸引年輕一代消費(fèi)者。

渠道選擇：傳統(tǒng)家電品牌通常依賴傳統(tǒng)的實(shí)體渠道，如專賣店、大型家電連鎖店等，這些渠道可以提供產(chǎn)品展示和售后服務(wù)。而新消費(fèi)電器品牌更傾向于在線上渠道進(jìn)行銷售，如電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體等，以滿足年輕消費(fèi)者的購物習(xí)慣。70后中老年人的線上購物習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成,成為新的細(xì)分人口紅利,做好消費(fèi)者教育和微信私域運(yùn)營,縮短用戶購買鏈路,可實(shí)現(xiàn)新增長。

市場推廣：傳統(tǒng)家電品牌可能更傾向于傳統(tǒng)的廣告和宣傳方式，如電視廣告、平面廣告等。而新消費(fèi)電器品牌更注重?cái)?shù)字化營銷，通過社交媒體、內(nèi)容營銷、影響者合作等方式與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。

產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)家電品牌通常側(cè)重于產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)長久耐用、可靠性和性能。而新消費(fèi)電器品牌更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性、智能化、便攜性等特點(diǎn)，以滿足年輕消費(fèi)者對新技術(shù)和便捷性的需求。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)消耗殆盡，消費(fèi)者注意力分散，要想持續(xù)抓住消費(fèi)者的心，并不容易，大規(guī)模營銷如果無法轉(zhuǎn)化為品牌影響力，新消費(fèi)品牌也會(huì)熄火歇菜。用戶體驗(yàn)和互動(dòng)：新消費(fèi)電器品牌更注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)。他們可能通過智能手機(jī)應(yīng)用程序、社交媒體平臺(tái)等提供與用戶的互動(dòng)，例如提供個(gè)性化定制、用戶反饋渠道、社區(qū)互動(dòng)等，以增強(qiáng)用戶參與感和品牌忠誠度。

需要注意的是，這些差異并不是絕對的，不同品牌和市場環(huán)境可能有所不同。傳統(tǒng)家電品牌也可以采用新的營銷策略來與年輕消費(fèi)者建立連接，而新消費(fèi)電器品牌也可以借鑒傳統(tǒng)家電品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來提升品牌形象和市場份額。