默克制藥標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)
德國(guó)制藥巨頭默克在 2015 年推出了一套新的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，這讓很多人感到困惑。這一概念背后的公司 FutureBrand 的靈感來(lái)自“顯微鏡下無(wú)限迷人的世界”。宣布新標(biāo)志的新聞稿接著說(shuō)：“受這個(gè)生動(dòng)世界的啟發(fā)，F(xiàn)utureBrand 創(chuàng)造了一個(gè)由各種元素組成的生態(tài)系統(tǒng)：醒目的顏色、富有表現(xiàn)力的細(xì)胞、充滿活力的線條和體驗(yàn)式的宏生物，這些元素可以結(jié)合起來(lái)，以慶祝默克的想象力……所有這些都與一種既技術(shù)又有機(jī)的字體結(jié)合在一起，讓默克能夠講述有史以來(lái)最豐富多彩的故事。”讓一家制藥公司能夠講述更多彩的故事的想法很大膽。而且大多數(shù)顏色本身都很新鮮和令人振奮。但組成新默克字標(biāo)的自定義字體對(duì)于制藥品牌來(lái)說(shuō)有點(diǎn)太有創(chuàng)意和難以捉摸。
西門子醫(yī)療
另一個(gè)關(guān)于醫(yī)療品牌重塑的禁忌示例是，全球醫(yī)療集團(tuán)西門子犯下了 21 世紀(jì)最臭名昭著的品牌重塑失誤。當(dāng)然，該品牌在 2016 年放棄了長(zhǎng)期使用的名稱西門子醫(yī)療，將公司更名為西門子醫(yī)療，這完全是出于好意?！癏ealthineers”這個(gè)發(fā)明詞旨在喚起人們幫助他人獲得健康的形象。先驅(qū)、工程師、志愿者——他們都是令人印象深刻和鼓舞人心的人物。當(dāng)然，將“健康”與它們的共同后綴結(jié)合起來(lái)只能產(chǎn)生同樣令人印象深刻和鼓舞人心的概念，對(duì)吧？事實(shí)證明，這個(gè)名字聽起來(lái)更像是反烏托邦主題公園員工的稱呼。
Quest Diagnostics 的字母標(biāo)志
在 2015 年重新設(shè)計(jì)其標(biāo)志后，Quest Diagnostics 收到了對(duì)其為新字標(biāo)選擇的字體的積極評(píng)價(jià)。然而，當(dāng)談到隨之而來(lái)的重新設(shè)計(jì)的字母標(biāo)志時(shí)，批評(píng)者就不那么客氣了。雖然舊的 Quest Diagnostics 字母標(biāo)志（一個(gè)過(guò)于繁瑣的事物，試圖將日出插圖和字母“Q”塞進(jìn)一個(gè)狹窄的橢圓形）早就該更新了，但新版本并沒(méi)有證明有多強(qiáng)大。在內(nèi)部漸變、Q 的內(nèi)部和外部邊界以及字母標(biāo)志本身的邊界之間，有不少于四個(gè)圓形，被 Q 的尖尾切斷。由此產(chǎn)生的效果令人眼花繚亂且不平衡——而且不是以一種好的方式。
凱特林健康中心放棄“網(wǎng)絡(luò)”
簡(jiǎn)化通常是醫(yī)療保健品牌重塑的主要目標(biāo)之一，消除“網(wǎng)絡(luò)”等不必要的詞語(yǔ)是一個(gè)很好的開始，正如凱特林健康中心（一家服務(wù)于俄亥俄州西部的基于信仰的非營(yíng)利組織）在更名為凱特林健康中心時(shí)所意識(shí)到的那樣。與醫(yī)療保健品牌重塑通常的情況一樣，名稱更改是全系統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的一部分，更新了網(wǎng)絡(luò)名稱、醫(yī)院名稱和標(biāo)志。正如凱特林健康中心首席執(zhí)行官弗雷德·曼丘爾所說(shuō)：“過(guò)去的一年表明，我們真正團(tuán)結(jié)起來(lái)更加強(qiáng)大，這種轉(zhuǎn)變向我們的社區(qū)表明，我們是一個(gè)團(tuán)結(jié)的凱特林健康中心——致力于做到最好，幫助我們的患者做到最好?！?/p>
Partners HealthCare System 更名為 Mass General Brigham
作為馬薩諸塞州最大的醫(yī)療系統(tǒng)，Partners HealthCare System 將自身更名為 Mass General Brigham，以便更緊密地與“世界知名學(xué)術(shù)醫(yī)療中心”的品牌保持一致：麻省總醫(yī)院和布萊根婦女醫(yī)院。品牌重塑在研究的基礎(chǔ)上總是最有效的，Mass General 也不例外。官員表示，這一變化是基于患者和員工的反饋以及廣泛的市場(chǎng)研究?！癙artners HealthCare 這個(gè)名字已經(jīng)為我們的組織服務(wù)了 25 年，并幫助我們成為如今強(qiáng)大的系統(tǒng)，但我們正在推進(jìn)品牌重塑，以更好地表達(dá)我們?yōu)榛颊咛峁┑姆?wù)，并更緊密地反映我們系統(tǒng)的愿景，”Partners HealthCare 總裁兼首席執(zhí)行官 Anne Klibanski 醫(yī)學(xué)博士說(shuō)道。
基督復(fù)臨安息日會(huì)醫(yī)療系統(tǒng)更名為 AdventHealth
作為美國(guó)最大的基于信仰的醫(yī)療系統(tǒng)之一，基督復(fù)臨安息日會(huì)醫(yī)療系統(tǒng)更名為 AdventHealth，這不僅僅是改變了組織及其設(shè)施的名稱。它標(biāo)志著一種文化轉(zhuǎn)變，將消費(fèi)者置于醫(yī)療服務(wù)的最前沿?！搬t(yī)療保健最困難的事情之一是，人們難以駕馭系統(tǒng)來(lái)獲得所需的護(hù)理，這導(dǎo)致護(hù)理方面的差距，”AdventHealth 總裁兼首席執(zhí)行官 Terry Shaw 說(shuō)道。“現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)人在我們的網(wǎng)絡(luò)中從一個(gè)護(hù)理階段轉(zhuǎn)到另一個(gè)護(hù)理階段時(shí)，他們知道他們正在一個(gè)連接的系統(tǒng)中過(guò)渡，因?yàn)檫@些設(shè)施使用相同的名稱。我們還親自參與護(hù)理導(dǎo)航過(guò)程，因此我們會(huì)指導(dǎo)消費(fèi)者并與消費(fèi)者密切合作，幫助他們?cè)谡麄€(gè)護(hù)理過(guò)程中獲得更無(wú)縫的體驗(yàn)?！?/p>
