什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)創(chuàng)建徽標(biāo)、顏色、字體、插圖和攝影等設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一系統(tǒng)來(lái)打造品牌視覺(jué)識(shí)別的過(guò)程。品牌的視覺(jué)形象是品牌定位和個(gè)性的審美體現(xiàn)，因此最有效的品牌設(shè)計(jì)需要以研究為基礎(chǔ)，以策略為指導(dǎo)。當(dāng)品牌設(shè)計(jì)得到有效執(zhí)行時(shí)，研究和戰(zhàn)略的見(jiàn)解就會(huì)在網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)材料、包裝、演示等接觸點(diǎn)上生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。但是在創(chuàng)建任何這些接觸點(diǎn)之前，您必須首先定義將包含在其中的設(shè)計(jì)元素。

品牌設(shè)計(jì)包括哪些元素？

品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵部分是創(chuàng)建構(gòu)成品牌視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素。由于它們是品牌視覺(jué)識(shí)別的組成部分，因此這些元素作為一個(gè)系統(tǒng)協(xié)同工作至關(guān)重要。在創(chuàng)建以下每個(gè)單獨(dú)元素時(shí)，務(wù)必將系統(tǒng)作為一個(gè)整體來(lái)考慮。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

無(wú)論是文字商標(biāo)、概念標(biāo)志還是組合標(biāo)志，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)都是品牌在世界上留下的印記。標(biāo)志是一種富有意義的美學(xué)符號(hào)，它有能力在視覺(jué)瞬間向所有體驗(yàn)到品牌精髓的人傳達(dá)品牌精髓。

顏色對(duì)于品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要。每種顏色對(duì)品牌受眾的心理都有獨(dú)特的影響。了解這種影響是充分利用品牌設(shè)計(jì)中顏色的關(guān)鍵。字體和字型是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，因?yàn)槊總€(gè)元素本身都是一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。由于字體是經(jīng)過(guò)精心和有意設(shè)計(jì)的，因此它為品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了獨(dú)特的、現(xiàn)成的個(gè)性。按照認(rèn)知序列的定義，形狀是最基本的視覺(jué)刺激，但形狀雖然基本，但并不代表它不蘊(yùn)含著豐富的本能意義。無(wú)論是間接暗示還是簡(jiǎn)單表述，形狀都是品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)大的基礎(chǔ)組成部分。插圖是另一個(gè)可以賦予品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)大而直接的個(gè)性的元素。定義一個(gè)有凝聚力和統(tǒng)一的插圖風(fēng)格很重要，同時(shí)要注意插圖如何與其他設(shè)計(jì)元素一起使用。

圖像學(xué)是一種通過(guò)簡(jiǎn)化的圖形來(lái)傳達(dá)復(fù)雜信息的方式。好的圖像設(shè)計(jì)既是藝術(shù)又是科學(xué)，它為設(shè)計(jì)師提供了一種受其所屬行業(yè)和媒介啟發(fā)的說(shuō)明性語(yǔ)言。有效圖像設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是簡(jiǎn)潔和清晰。紋理是指設(shè)計(jì)中的表面品質(zhì)。正如觸覺(jué)紋理可以是粗糙的、光滑的、有光澤的、模糊的等等，視覺(jué)紋理也可以重新定義表面的品質(zhì)。另一方面，圖案是形狀或形式的有意重復(fù)。圖案是經(jīng)過(guò)規(guī)劃的結(jié)構(gòu)，其幾何性質(zhì)意味著它們可以輕松批量生產(chǎn)。關(guān)鍵是要記住紋理和圖案是輔助元素。它們應(yīng)該增強(qiáng)你想要傳達(dá)的信息，而不是分散注意力。攝影是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，包括支持品牌定位和個(gè)性的代表性圖像。攝影圖像的風(fēng)格和處理方式?jīng)Q定了其對(duì)品牌設(shè)計(jì)和內(nèi)容的影響。視頻是一種將故事引入品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特且引人注目的方式。事實(shí)證明，視頻比任何其他媒介都能夠更長(zhǎng)久、更徹底地吸引觀眾的注意力。

動(dòng)畫(huà)和動(dòng)作以動(dòng)態(tài)的方式使原本靜態(tài)的設(shè)計(jì)變得生動(dòng)。兩者最好有節(jié)制地使用，例如，用于微交互的微妙反饋，而不是為了引起用戶(hù)的愉悅或娛樂(lè)。當(dāng)以巧妙和有意的方式使用動(dòng)畫(huà)時(shí)，它可以幫助用戶(hù)建立關(guān)于系統(tǒng)如何工作以及如何與之交互的心理模型。運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)：它吸引注意力。我們很敏感，很容易被任何類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)分散注意力，無(wú)論有意義與否。

交互元素是用戶(hù)可以交互的設(shè)計(jì)功能，通常是在網(wǎng)站或在線(xiàn)體驗(yàn)上。通過(guò)讓用戶(hù)參與辯證關(guān)系，交互元素為品牌設(shè)計(jì)添加了超越單純動(dòng)畫(huà)或動(dòng)作的強(qiáng)大特性。數(shù)據(jù)可視化是用圖表和圖形等圖示元素表示復(fù)雜數(shù)據(jù)的過(guò)程。數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)除了要考慮美觀度之外，還應(yīng)注重清晰度和易懂性。有效品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是其視覺(jué)元素的組織和相互定位方式。這就是所謂的布局。布局既賦予設(shè)計(jì)以意義，又使其具有視覺(jué)吸引力。它使頁(yè)面之間保持平衡，并實(shí)現(xiàn)直觀的層次結(jié)構(gòu)，使視覺(jué)交流變得容易導(dǎo)航。

您如何執(zhí)行品牌設(shè)計(jì)？

對(duì)于品牌設(shè)計(jì)而言，上述元素只是基礎(chǔ)。品牌視覺(jué)形象真正得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于執(zhí)行。執(zhí)行品牌設(shè)計(jì)并非魔術(shù)。有效的執(zhí)行是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證和實(shí)踐檢驗(yàn)的流程的結(jié)果。那么，如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？遵循四個(gè)基本步驟：

1.做好研究

所有好的品牌建設(shè)都始于研究。這包括品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該借鑒市場(chǎng)研究、客戶(hù)研究和內(nèi)部研究的見(jiàn)解。只有了解品牌的市場(chǎng)格局、客戶(hù)的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)以及員工的觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才有可能為品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方法奠定基礎(chǔ)。

2.明確你的策略

有效的品牌設(shè)計(jì)需要全面的品牌戰(zhàn)略。其中包括明確的品牌框架，概述品牌指南針、品牌原型、品牌個(gè)性等基礎(chǔ)定位元素。明確的品牌框架是品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中賦予生命的視覺(jué)識(shí)別的藍(lán)圖和路線(xiàn)圖。

3. 設(shè)計(jì)你的元素

憑借研究見(jiàn)解和戰(zhàn)略方向，您可以開(kāi)始創(chuàng)建上面概述的品牌設(shè)計(jì)元素。從您的徽標(biāo)和配色方案到您的字體和攝影，每個(gè)元素都應(yīng)作為統(tǒng)一美學(xué)體系的組成部分來(lái)創(chuàng)建，即您的品牌的視覺(jué)識(shí)別。

4. 創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)

通過(guò)您的網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)資料和標(biāo)牌等接觸點(diǎn)，您的品牌視覺(jué)形象在品牌設(shè)計(jì)元素的相互作用下變得生動(dòng)起來(lái)。創(chuàng)建接觸點(diǎn)是品牌設(shè)計(jì)的最后一步，其中創(chuàng)造性地組合視覺(jué)元素以戰(zhàn)略性地傳達(dá)品牌的關(guān)鍵信息。品牌的視覺(jué)形象對(duì)于品牌的差異化和記憶性至關(guān)重要。為了打造引人注目、令人難忘的視覺(jué)形象，您需要專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。從您的標(biāo)識(shí)和顏色到您的字體和攝影，構(gòu)成您的視覺(jué)識(shí)別的品牌設(shè)計(jì)元素都是一個(gè)有凝聚力的美學(xué)系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。最好的品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)不斷關(guān)注品牌本身的定位和個(gè)性來(lái)將這些元素帶入生活。