優(yōu)秀的品牌名稱對品牌營銷推廣有何益處

2014 年，一家新的移動支付公司開始騰飛。他們得到了 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 的支持。他們甚至印制了店面的標(biāo)語：“歡迎 ISIS 來這里！”事實證明，Isis Mobile Wallet 這個名字選得不太好。

誰能想到，一家以古埃及女神命名的公司，很快就會與世界上最邪惡的極端主義武裝組織的縮寫同名？為了應(yīng)對這些不可預(yù)見的事件，該公司被迫將其名稱更改為 SoftCard，這是一個平淡無奇的名字的定義。毫不奇怪，他們后來被 Google Wallet 取代。這次公關(guān)危機完全出乎意料。Isis Mobile Wallet 并不是唯一一家如此倒霉的公司。圣地亞哥的 ISIS Pharmaceuticals 品牌是眾多被迫改名的品牌之一。這只是表明，有時你可以把所有事情都做對——無論是命名還是其他任何業(yè)務(wù)方面——但事情仍然不會按照你的意愿發(fā)展。

你的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)超越了地理范圍

Tom's of Maine、紐約人壽、Nantucket Nectars、亞利桑那瓷磚——在某些情況下，品牌能夠超越其原有的地理范圍進行擴張，并將名稱帶過去。畢竟，地理名稱蘊含著其所在地的特色和歷史，并且是品牌故事不可或缺的一部分。

但通常情況下，品牌營銷推廣公司會認(rèn)為這樣的名稱會限制品牌的范圍和可信度。如果你的名稱表明你專注于區(qū)域性產(chǎn)品，那么很難將品牌定位為一家全國性或國際性公司。隨著公司的發(fā)展，更廣泛的名稱可以讓您與新市場中的新客戶建立更深層次的聯(lián)系。

你的公司以創(chuàng)始人的名字命名

我們發(fā)現(xiàn)市場上的品牌營銷推廣時，雖然有許多大型的成功品牌以其創(chuàng)始人的名字命名 - Ben & Jerry's、Martha Stewart、Ralph Lauren 等等 - 但以創(chuàng)始人命名并非沒有挑戰(zhàn)，特別是對于希望打入大聯(lián)盟的小公司而言。創(chuàng)始人的名字通常很難發(fā)音和/或拼寫。它們本身就具有局限性，有時在新合伙人加入公司時還會產(chǎn)生政治問題?；蛟S最重要的是，創(chuàng)始人的名字與企業(yè)或其為客戶提供的價值沒有任何內(nèi)在聯(lián)系。要將福特 (Ford) 或凱洛格 (Kellogg) 等曾經(jīng)平凡的姓氏打造成如今的品牌，需要投入大量的營銷開支。

您的公司名稱是縮寫

可怕的首字母縮略詞。雖然首字母縮略詞命名具有功能性和實用性，但它比創(chuàng)始人名字更缺乏意義和情感。人們總能以 IBM、BP 和 UPS 等品牌的成功來證明將一系列不相關(guān)的大寫字母作為品牌名稱是可行的，但這些公司只是例外，而不是常態(tài)。眾所周知，縮寫詞對于客戶來說很難記住，對于律師來說更難注冊為商標(biāo)。出于這些原因以及其他原因，您永遠(yuǎn)不會考慮使用縮寫詞作為公司的新名稱。事實很簡單，任何以縮寫作為名稱的企業(yè)，都不如一個具有感染力的名稱那樣引人入勝、令人難忘或與眾不同。這應(yīng)該足以成為更改企業(yè)名稱的理由。

更名的公司

您所熟知和喜愛的大多數(shù)品牌在某個時候都會改名。為什么公司要改名？原因很多，我們上面已經(jīng)列出。無論是混亂、缺乏差異化還是地域擴張，世界上最大的品牌經(jīng)常改名的原因不勝枚舉。這些都是不利于品牌營銷推廣的。

Facebook | 元

在一份舉報人文件泄露事件引發(fā)激烈的國會聽證會之后，全球最知名的社交媒體品牌宣布將把其母品牌名稱更改為 Meta。無論這一轉(zhuǎn)變是為了應(yīng)對品牌日益增多的公關(guān)問題，還是如公司領(lǐng)導(dǎo)層所聲稱的，恰好與此相吻合，F(xiàn)acebook（呃，Meta）更名的表面原因是其開拓下一代互聯(lián)網(wǎng)的使命：元宇宙。時間將證明 Meta 的更名是革命性的還是令人遺憾的，但可以肯定的是，該公司在向世界推出這個想法之前花費了大量的時間和金錢來測試它。

BackRub | 谷歌

1996 年，全球排名第一的搜索引擎以“BackRub”的名稱誕生。值得慶幸的是，創(chuàng)始人拉里·佩奇和塞爾吉·布林有遠(yuǎn)見地重新命名了他們的公司，否則我們都會遵循“背部按摩”的說明和食譜。當(dāng)然，Google 是“googol”一詞的變體，這是一個數(shù)學(xué)術(shù)語，表示數(shù)字1后面跟著100個零的數(shù)字。據(jù)谷歌稱，該術(shù)語反映了他們的使命，即組織網(wǎng)絡(luò)上看似無限量的信息。

無情 | 亞馬遜

火箭人杰夫·貝佐斯的標(biāo)志性品牌并不總是叫亞馬遜。它的早期名字之一是 Relentless。直到今天，relentless.com 仍然重定向到亞馬遜。貝佐斯最終意識到 Relentless 有點太過……強烈，不符合其品牌個性。作為地球上最大的河流，亞馬遜被選為品牌名稱是為了反映該品牌產(chǎn)品的巨大規(guī)模。事實證明這是恰當(dāng)?shù)模驗檫@個全球巨頭如今仍在不斷壯大。

音樂之聲 | 百思買

音樂之聲成立于 1966 年，是一家專營高保真立體聲音響的電子產(chǎn)品商店。1981 年遭受龍卷風(fēng)襲擊后，該公司最大的商店在停車場舉行了為期四天的受損和過剩庫存清倉大甩賣活動。音樂之聲承諾所有拍品均為“最劃算”，因此在此次拍賣中賺得的錢比平常一個月還多。兩年后，該公司改名。

東京通信工業(yè) | 索尼

1946年，東京通信工業(yè)株式會社（Tokyo Tsushin Kogyo）的收音機修理店于1955年制造出日本第一臺晶體管收音機，五年后又制造出世界上第一臺晶體管電視。在公司日益成功之際，東京通信工業(yè)的創(chuàng)始人希望為公司取一個美國人容易發(fā)音的名字。他們最終選擇了 Sony，它是拉丁語中表示聲音的單詞 sonus 和美式英語中指代詞 sonny 的組合。

杰里的萬維網(wǎng)指南 | 雅虎

斯坦福大學(xué)的博士生楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)費羅共同創(chuàng)辦了一個網(wǎng)站，該網(wǎng)站后來成為世界上最大的搜索引擎之一。然而，它出身卑微，名字也同樣卑微。杰里的萬維網(wǎng)指南最終更名為雅虎，代表“又一個等級森嚴(yán)、多管閑事的神諭”。名字意味著什么？意義非常重大。因此，更改企業(yè)名稱絕非易事。您應(yīng)該為公司改名的理由有很多，有些理由比其他理由好。如果您決定更改公司名稱，那么您將面臨一段激動人心（有時很艱難）的旅程。不過，這非常值得。當(dāng)時機成熟、資源到位時，沒有什么比一個新名字更能振興一個衰落的品牌了。只要記住保持開放的心態(tài)并相信這個過程就行了。