對(duì)于已經(jīng)確信品牌設(shè)計(jì)升級(jí)帶來好處的公司來說，下一個(gè)問題通常是：我如何知道何時(shí)是投資品牌設(shè)計(jì)升級(jí)的正確時(shí)機(jī)？對(duì)于大多數(shù)公司來說，每三到五年就需要更新一次品牌，這取決于其特定市場(chǎng)的變化速度。時(shí)尚、食品飲料、美容和保健等行業(yè)的消費(fèi)品通常需要更頻繁地更新其品牌，以跟上潮流并保持相關(guān)性。另一方面，醫(yī)療保健、技術(shù)、金融服務(wù)和信息技術(shù)等行業(yè)的 B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。無論您的品牌經(jīng)營(yíng)哪個(gè)行業(yè)，都有幾個(gè)跡象表明品牌需要更新。如果以下五個(gè)常見跡象中的任何一個(gè)與您的品牌相似，那么可能是時(shí)候考慮更新了。

你的品牌感覺過時(shí)了

最明顯的標(biāo)志是品牌需要更新，看起來和/或聽起來就像是十年前的東西。您無需成為品牌設(shè)計(jì)或品牌信息方面的專家，就能識(shí)別出過時(shí)的品牌。無論是從視覺還是從語言方面看，過時(shí)品牌最明顯的標(biāo)志就是陳詞濫調(diào)。如果您的標(biāo)志和/或標(biāo)語感覺像是由一個(gè)機(jī)器人自動(dòng)生成的，該機(jī)器人已經(jīng)用十年前的一百個(gè)類似品牌編程，那么可能是時(shí)候更新了。

你的品牌不一致

隨著品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，他們遇到的最常見問題之一是對(duì)各個(gè)接觸點(diǎn)缺乏關(guān)注。如果您有多個(gè)品牌，但名稱和/或標(biāo)志差異很大，甚至有多種類型的標(biāo)志，那么可能需要進(jìn)行更新。不過，不一致并不一定涉及多個(gè)品牌。如果您的每份營(yíng)銷材料和/或銷售演示文稿看起來都像是由略有不同的公司制作的，那么更新實(shí)際上是讓利益相關(guān)者圍繞品牌的統(tǒng)一愿景重新團(tuán)結(jié)起來的唯一方法。

你正面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)

品牌設(shè)計(jì)升級(jí)即將來臨的最明顯跡象之一是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅越來越大。這可能以創(chuàng)新型新玩家進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)格局并威脅奪取市場(chǎng)份額的形式出現(xiàn)。或者可能只是您最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更新了品牌，并以新的、更有吸引力的方式與客戶溝通。無論哪種情況，品牌設(shè)計(jì)升級(jí)都是保持領(lǐng)先市場(chǎng)的最佳方式。

你的營(yíng)銷效果不佳

品牌營(yíng)銷對(duì)于每家企業(yè)來說都是一項(xiàng)不小的投資。如果您沒有看到營(yíng)銷活動(dòng)取得以往那樣的成果，那么可能是時(shí)候更新營(yíng)銷活動(dòng)背后的驅(qū)動(dòng)力了：您的品牌。營(yíng)銷效果不佳通常與上述不一致有關(guān)，但也可能是因?yàn)槟钠放撇辉僖鹉繕?biāo)受眾的共鳴。正如我們已經(jīng)提到的，相關(guān)性減弱是每個(gè)品牌（尤其是那些已經(jīng)存在一段時(shí)間的品牌）的關(guān)鍵問題。這也是需要更新的確切信號(hào)之一。

您希望吸引新的受眾

想要將產(chǎn)品拓展到新市場(chǎng)？要做到這一點(diǎn)，您可能必須吸引新的眼球。吸引新受眾的最佳方法之一就是以他們?yōu)橹行母履钠放啤o論是年輕的受眾、年長(zhǎng)的受眾，還是完全不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)人口群體，擴(kuò)大品牌與新客戶群體的相關(guān)性通常意味著重新調(diào)整品牌形象，以表明您不再局限于滿足傳統(tǒng)客戶群的需求。

如何成功重塑品牌營(yíng)銷及品牌設(shè)計(jì)？

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了品牌設(shè)計(jì)升級(jí)的好處以及更新的最佳時(shí)機(jī)，讓我們來看看如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級(jí)。成功更新品牌涉及四個(gè)關(guān)鍵步驟。將它們視為您的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)清單。在繼續(xù)下一步之前，請(qǐng)確保您已完成前面的每個(gè)步驟。遵循這一品牌設(shè)計(jì)升級(jí)流程將幫助您成功地為您的品牌創(chuàng)造一個(gè)清新、全新的外觀和感覺。

了解當(dāng)前的品牌認(rèn)知

與所有品牌推廣計(jì)劃一樣，最成功的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)始于研究。雖然沒有必要對(duì)你的服務(wù)對(duì)象進(jìn)行詳盡的定性和定量研究，但在你嘗試以一種與他們息息相關(guān)的方式更新你的品牌之前，更好地了解客戶當(dāng)前的需求總是有幫助的。這可以采取有限的客戶訪談和/或關(guān)于他們對(duì)您的品牌的期望的簡(jiǎn)短的在線調(diào)查的形式。

重新定義品牌戰(zhàn)略

利用從客戶研究中得出的見解，仔細(xì)思考需要調(diào)整品牌定位和信息傳遞的方式。您的品牌策略涵蓋了從品牌指南針到品牌個(gè)性再到關(guān)鍵差異化因素的方方面面。重新審視品牌框架的這些重要組成部分，無論它們是否需要更新或調(diào)整，以及它們?nèi)绾斡绊戧P(guān)鍵的品牌信息元素（例如您的標(biāo)語），都是任何品牌設(shè)計(jì)升級(jí)的重要組成部分。

重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

通常，任何品牌設(shè)計(jì)升級(jí)的最核心工作都是視覺形象的更新。這包括您的標(biāo)志、配色方案、字體、攝影風(fēng)格等。因?yàn)橐曈X形象是品牌最直接、最直觀的表達(dá)，所以更新形象對(duì)客戶的影響最直接。簡(jiǎn)潔明了的新標(biāo)志是品牌著眼于未來的最佳信號(hào)之一。

重新激活品牌

任何更新的最后一步都是向世界重新介紹您的品牌。更新您的網(wǎng)站和社交媒體渠道是第一步也是最直接的步驟之一，但只有當(dāng)您的目標(biāo)受眾意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，更新才算真正成功。這意味著要開展積極的營(yíng)銷活動(dòng)，讓那些需要看到您的品牌的人看到您煥然一新的品牌。仔細(xì)考慮您的客戶現(xiàn)有的渠道（社交媒體、電視、廣播等），并制定旨在吸引注意力的品牌激活活動(dòng)。如果您想知道您的公司是否需要品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，那么您并不孤單。對(duì)于需要改頭換面的公司來說，品牌設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)很好的解決方案。品牌設(shè)計(jì)升級(jí)主要是一種表面解決方案，但其影響范圍廣泛且深遠(yuǎn)。但請(qǐng)注意，品牌設(shè)計(jì)升級(jí)并非旨在解決定位、架構(gòu)或錯(cuò)位等更深層次的問題。