挑選一組非常有力、非常有凝聚力的詞語作為品牌推廣和業(yè)務(wù)溝通的指導(dǎo)方針，這往往比聽起來要難。我遇到的為此而苦苦掙扎的企業(yè)家往往分為兩派。要么他們有太多的詞語，以至于難以表達(dá)清楚 ；要么他們有五六個非常簡潔、實事求是的詞語，雖然有用，但經(jīng)常讓他們（和他們的設(shè)計師）感到冷漠。有一種中間立場，你可以利用識別品牌價值的過程來激勵和激勵自己，同時創(chuàng)造一個清晰的愿景，讓你遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手。
讓我們回顧一下為什么品牌設(shè)計關(guān)鍵詞很重要。整個創(chuàng)意品牌塑造過程的基礎(chǔ)都圍繞著你根據(jù)對你的企業(yè)來說什么是商業(yè)上合適的做出有意的設(shè)計選擇。這并不是要你追隨最新的設(shè)計潮流，或者在你的網(wǎng)站上放一個模板化的標(biāo)志，然后從你的清單上勾掉“品牌”。而是要在你、你的企業(yè)和你的客戶之間建立聯(lián)系。這是要脫穎而出，與眾不同，對自己的獨特之處充滿信心，并以天賦和優(yōu)雅的方式真實而有說服力地傳達(dá)這一點。
您真正想因什么而出名？
要做到這一切，首先你必須搞清楚自己想要以什么而聞名。是什么讓你與眾不同？你的客戶看重你的哪些方面？是什么讓你在競爭中脫穎而出？我創(chuàng)建了一個規(guī)劃工作簿，你可以免費下載，它會指導(dǎo)你完成整個過程，所以如果你還沒有這樣做，我強(qiáng)烈建議你打印出來并回答這些問題。
等等，弄清楚什么是重要的品牌設(shè)計關(guān)鍵詞。這肯定是一個大問題：你如何確定你寫下的哪些詞是真正必要的，哪些只是重要的？你如何確定三個最重要的品牌價值的優(yōu)先順序，以及其中哪些處于次要地位？對我來說，這是多種因素的結(jié)合：了解特定市場的情況，評估我認(rèn)為業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在，以及它如何符合我客戶的抱負(fù)，最后——也許最沒用——這是一種感覺。直覺反應(yīng)是，哪些詞 感覺正確，哪些詞能引起客戶最興奮的反應(yīng)，哪些詞在打造令人難忘的品牌方面提供了最令人興奮和最強(qiáng)大的機(jī)會。
別忘了，你可以像我經(jīng)常做的那樣，使用色彩心理學(xué)來幫助你縮小列表并找到品牌設(shè)計關(guān)鍵詞。想想哪個季節(jié)適合你的生意。如果你發(fā)現(xiàn)你的價值觀分散在各個季節(jié)，你能集中精力找到最有吸引力的那個嗎？當(dāng)你稍微改變那些你最喜歡的季節(jié)之外的詞語時，它們會起作用嗎？
當(dāng)我與可愛的約瑟芬·金伯林合作時，我們進(jìn)行了一次緊張的會議來研究她的用詞。有趣的是，她選擇的許多詞都是夏季的 - 有條理、專業(yè)、反應(yīng)迅速等，但作為一名經(jīng)驗豐富且富有創(chuàng)意的圖案設(shè)計師，這些詞并不是她的客戶想要的，夏季也沒有準(zhǔn)確反映她的設(shè)計風(fēng)格或個性。約瑟芬的設(shè)計具有前瞻性、引領(lǐng)潮流和高度創(chuàng)意，所以我強(qiáng)烈地感覺到春季適合她。精簡、出色的設(shè)計的冬季主干將讓一切看起來專業(yè)、有條理和專業(yè)，所以實際上，我們保留了夏季，并非常專注于創(chuàng)意、獨特和快樂。春季和冬季的完美融合。
什么樣的品牌設(shè)計關(guān)鍵詞能讓他們與眾不同？回答五花八門，從“創(chuàng)意、真誠和優(yōu)雅”到“太棒了”！我只用一個詞就讓她說了，因為這個詞似乎很好地概括了她的方法！我喜歡做這個練習(xí)，因為它不僅能讓人們集中注意力，還能讓你深入了解品牌的個性。這就是我們真正要說的，不是嗎？人們從人那里買東西。我們對自信的人反應(yīng)良好，他們知道自己在做什么。做生意也是一樣。這并不意味著你需要在你的主頁上罵臟話——但用自信和個性包裝你的網(wǎng)站和品牌形象將對你的成功產(chǎn)生巨大的影響。
讓人們輕松選擇你
就是要脫穎而出。讓人們輕易地選擇你。與眾不同 - 令人耳目一新。人們經(jīng)常會用一些不太情緒化、不太獨特的詞語作為品牌價值的基礎(chǔ)，而我認(rèn)為你錯失了一個機(jī)會。例如，“專業(yè)、有條理、高效”——說實話，我認(rèn)為每個婚禮策劃師都是這樣的。所以浪費了關(guān)鍵品牌詞！你可以通過一個設(shè)計精良、結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站來傳達(dá)所有這些信息。是什么讓你與眾不同？你的創(chuàng)意方法是什么？從季節(jié)個性的角度來看，這些詞很適合夏天，所以你可能會發(fā)現(xiàn)你的創(chuàng)意風(fēng)格恰好是優(yōu)雅、經(jīng)典甚至浪漫的？在這種情況下，我可能會選擇 一個把這三個詞與兩個更能引起情感共鳴的詞結(jié)合起來。為專業(yè)、有條理、高效的人設(shè)計品牌很難讓人興奮。但一旦你加入一些有創(chuàng)意的詞語，事情就會變得更加令人興奮！想想在你的行業(yè)中人們認(rèn)為什么是理所當(dāng)然的，想想你在這方面做得更好？例如，我們只是希望作家掌握好語法。我知道不是所有人都能做到，但把三個詞中的一個用在語法上真是太浪費了！相反，你可以考慮你的語氣、你的方法、你的語言運用。這是為了展現(xiàn)你的個性。在研究單詞列表時，思考一下每個單詞的含義，以及這些含義是否會激發(fā)出更多或更好的單詞。例如，您所說的“創(chuàng)意”是什么意思？您對所做工作的創(chuàng)意方法是什么？這與您所在領(lǐng)域的其他人有何不同？
想想您為什么要使用某些詞語。“專業(yè)”肯定是我見過的最常用的詞語之一。我想我 為客戶制定的簡報中沒有不包含“專業(yè)”這個詞的。每個人都想看起來很專業(yè)。但是當(dāng)你深入了解后，你會發(fā)現(xiàn)人們實際上希望被認(rèn)真對待。您可以通過多種方式做到這一點：從最終獲得精心設(shè)計的品牌標(biāo)識或智能網(wǎng)站，到引入一系列流程，讓您的客戶確信他們在安全的手中。您不需要將“專業(yè)”作為您的核心品牌價值之一（盡管如果它對我很重要，我肯定會將其列入我的前十大價值中）。
奢侈品也一樣。我發(fā)現(xiàn)一個被濫用的詞，其實就是希望得到與你所做的工作相稱的報酬。希望人們看到你所做的事情的價值，這絕對沒有錯，但你要問問自己：我賣的東西真的是奢侈品嗎？這個詞應(yīng)該放在我的標(biāo)志下面嗎？或者有沒有更好更合適的詞，適合我和我的品牌？一個我真正擁有并能兌現(xiàn)的詞？如果你賣的是奢侈品，那么每一次互動和完成都必須是奢華的。你能做到嗎？或者有更好的詞嗎？精致？定制？標(biāo)志性？
