每當(dāng)消費(fèi)者聽到貴公司的名稱或看到貴公司的標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計等時,你的品牌設(shè)計就是第一個想到的想法。如果與你的品牌相關(guān)的第一個想法或情感是積極的,那就太棒了,你可以夢想一個光明的未來。如果不是,對你的組織或想法來說,機(jī)會就不那么大了。品牌身份是一個組織的獨(dú)特身份。這是你的組織與其他組織的區(qū)別。這就是它的描述和表現(xiàn).品牌認(rèn)同是所有元素的集合,其組合就是你的品牌的外觀、感受和與人交談的方式。為了打造一個能激發(fā)忠誠并在未來蓬勃發(fā)展的品牌,你的品牌認(rèn)同必須傳達(dá)出與你的精髓相匹配的正確信息,并且要有足夠的靈活性,以便與你一同成長。這是一個深入的過程,通常涉及到具有有效溝通和設(shè)計技能的團(tuán)隊,他們知道如何深入理解你的目標(biāo)和想法。
在開始建立一個強(qiáng)大和一致的品牌認(rèn)同之前,仔細(xì)考慮以下關(guān)鍵要素:
從為什么開始? 這就是為什么你一開始就發(fā)展你的想法的原因。清楚準(zhǔn)確地說明你的品牌/組織的使命。它的目的和動機(jī)是什么?你的組織為什么存在?你的核心價值觀是什么? 這些信念推動著你的想法和你在做決定時遵循的原則,直接影響到品牌認(rèn)同,并鼓勵組織與其追隨者之間建立更深入的聯(lián)系。你品牌的個性是什么? 如果你是個人,你的組織會是什么樣的人?這個人會以友好的方式與用戶互動嗎?人們有各種偏好和期望。一旦你定義了你的組織所代表的一套原則,你就應(yīng)該只關(guān)注那些有著相似信仰的人。定義你的品牌聲音。 你的品牌聲音是品牌與人溝通的方式。你會用什么風(fēng)格-正式還是好玩?品牌的聲音可以讓你的社交媒體的存在或破壞。這就是為什么選擇一個適合你個性的聲音在未來是至關(guān)重要的。這將建立對品牌的信心,以及你和你的社區(qū)之間的長期關(guān)系。定義您獨(dú)特的品牌定位。 到目前為止,對問題的回答將會表達(dá)出你品牌的獨(dú)特性,但是定位是在競爭和方式上的不同。你如何看待消費(fèi)者的頭腦,以及他們是否認(rèn)為你是一個不同的、可靠的品牌,將直接影響他們對長期關(guān)系的忠誠和渴望。
為什么品牌設(shè)計對于品牌很重要?
為了對消費(fèi)者如何看待你的品牌設(shè)計有更大的控制權(quán),你需要承擔(dān)起建立品牌形象的責(zé)任。有了適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略,其好處是多方面的:
品牌激發(fā)忠誠
一個組織最有價值的資產(chǎn)是它的忠實客戶.專注于留住消費(fèi)者,因為留住一個消費(fèi)者比收購一個新的消費(fèi)者更便宜。如果你在感情和信任的基礎(chǔ)上建立起關(guān)系,那么你可以加入一個高素質(zhì)和有能力的團(tuán)隊,一個將客戶和服務(wù)提供者結(jié)合在一起的舒適環(huán)境,這樣你就可以吸引那些有著相似信念的人--你的成功是有保證的。
你的品牌設(shè)計會讓你與眾不同
技術(shù)改變了游戲規(guī)則,數(shù)字時代把我們帶到了虛擬世界?；ヂ?lián)網(wǎng)和新的通信渠道正在改變市場,并增加了新的影響力工具。日復(fù)一日,吸引人們的注意力變得越來越具有挑戰(zhàn)性。在這種吸引注意力的斗爭中,只有好的品牌才能吸引他們的注意力,因為他們很容易區(qū)分出與他們的情緒和個性相共鳴的品牌。
一個強(qiáng)大的品牌將會產(chǎn)生建議
認(rèn)真考慮客戶體驗和渠道整合。如今,人們比以往任何時候都要求更高。在數(shù)字時代,他們有很多選擇,期待著即時的指導(dǎo)和支持。他們分享自己的觀點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,互聯(lián)網(wǎng)很快就會影響到廣大受眾,并隨后影響到每個潛在客戶的選擇。
偉大的品牌設(shè)計激勵你的團(tuán)隊
沒有人能夠獨(dú)自實現(xiàn)偉大的東西和目標(biāo)。我們需要有共同的核心價值觀和信念的人,這是本組織文化的一部分。如果我們允許這些人作為專家和大使蓬勃發(fā)展,這個品牌將會繼續(xù)存在,大大擴(kuò)大其覆蓋面,并為你的團(tuán)隊提供一個目標(biāo)。
品牌會增加你組織的凈值
在本出版物中,我們將不深入研究評估組織的過程和方法。簡而言之:在計算其凈值時,所有資產(chǎn)、負(fù)債以及未來的收入和利潤都被考慮在內(nèi)。好的品牌價值將提高組織的凈值.
知名品牌為自己設(shè)定條件
它們與分銷渠道或其他中介機(jī)構(gòu)建立了更有利可圖的關(guān)系。如果你是一個大品牌,商家和供應(yīng)商就不能失去你。他們會不惜一切代價與您保持合作,因為一個知名品牌產(chǎn)品提供了一個快速銷售的機(jī)會。這樣,你就可以享受更高的回報。
在經(jīng)濟(jì)衰退和危機(jī)期間保護(hù)本組織的收入
高水平的品牌忠誠度使組織產(chǎn)生可持續(xù)的收入。在長期安全和收入穩(wěn)定的情況下,它可以開始規(guī)劃新的增長來源,并考慮進(jìn)一步發(fā)展。一個強(qiáng)大的品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價值.在發(fā)生危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退或金融狀況惡化時,消費(fèi)者可能不會立即拒絕購買對他們有價值的產(chǎn)品。這增加了公司收入被儲蓄的可能性(至少在短期內(nèi))。因此,本組織將有更多的時間適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)條件,向消費(fèi)者提供新的品牌產(chǎn)品,同時考慮到他們的新需求。
建筑社區(qū)
在當(dāng)今產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)碼海洋中,你的消費(fèi)者被你的愿景所吸引,并且,通常,他們會熱情地接近那些擴(kuò)展它的新產(chǎn)品。然而,社區(qū)往往忠誠,但這并不總是轉(zhuǎn)化為品牌忠誠。人們有自己的愿望、需求和偏好。以社區(qū)為基礎(chǔ)的品牌不是通過促銷和折扣來建立忠誠,而是通過幫助人們滿足他們的需求并為他們帶來附加值。一個想要在市場上保持和繁榮的組織需要一種方法來建立能見度和可信度。這是通過個人互動和建立持久和有意義的關(guān)系來實現(xiàn)的。這些聯(lián)系對成功和良好結(jié)果至關(guān)重要。人們參與社區(qū)有多種原因----尋求情感支持和鼓勵,探索更好的方式,發(fā)展興趣和新技能。當(dāng)品牌設(shè)計建立一個社區(qū)時,他們會邀請潛在的消費(fèi)者成為更大的東西的一部分,并產(chǎn)生共同的影響。這種共同的品牌體驗和集體影響使人們感覺良好.
