傳統(tǒng)制造企業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下，確實(shí)面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著市場競爭的日益激烈，傳統(tǒng)制造企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮。同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在不斷變化，對產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌形象有了更高的要求。在這樣的背景下，品牌設(shè)計(jì)升級成為了傳統(tǒng)制造企業(yè)的新機(jī)遇。

品牌設(shè)計(jì)升級可以幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)提升產(chǎn)品的附加值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上 1 美元，所獲得的收益是 227 美元。通過品牌設(shè)計(jì)升級，企業(yè)可以打造獨(dú)特的品牌形象，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度和美譽(yù)度，從而吸引更多消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的售價(jià)和市場份額。

品牌設(shè)計(jì)升級還可以幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)提高市場競爭力。在當(dāng)前市場環(huán)境下，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。一個(gè)具有良好品牌形象的企業(yè)，更容易獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，從而在市場競爭中脫穎而出。例如，長城汽車近兩年內(nèi)推出坦克和歐拉，分別在高端越野和電動(dòng)車領(lǐng)域里交出了品類創(chuàng)新的最好成績單，市場上一車難求。

此外，品牌設(shè)計(jì)升級還可以幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)拓展國際市場。隨著全球化的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)制造企業(yè)開始走向國際市場。而一個(gè)具有良好品牌形象的企業(yè)，更容易在國際市場上獲得認(rèn)可和接受。通過品牌設(shè)計(jì)升級，企業(yè)可以打造具有國際競爭力的品牌形象，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，從而拓展國際市場，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、品牌升級的重要性

（一）適應(yīng)市場變化

在當(dāng)今快速發(fā)展的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，市場變化速度之快令人應(yīng)接不暇。例如，工業(yè) 4.0 時(shí)代的到來，使得智能制造成為趨勢，傳統(tǒng)制造企業(yè)若不及時(shí)調(diào)整，很容易被市場淘汰。品牌升級能幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)更好地適應(yīng)市場變化。通過對品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略的更新，企業(yè)可以緊跟市場潮流，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。同時(shí)，品牌升級也有助于企業(yè)提升自身的創(chuàng)新能力，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)。

（二）提升競爭力

品牌升級可以從多個(gè)方面提升傳統(tǒng)制造企業(yè)的競爭力。首先，品牌升級能夠提高產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品的功能和質(zhì)量外，也越來越注重品牌所代表的價(jià)值和形象。通過品牌設(shè)計(jì)升級，企業(yè)可以打造獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，提升產(chǎn)品的情感附加值，從而吸引更多消費(fèi)者。其次，品牌升級可以增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。在競爭激烈的市場中，一個(gè)具有鮮明品牌形象的企業(yè)更容易被消費(fèi)者記住和認(rèn)可。例如，蘋果公司以其簡潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的科技，成為全球最具價(jià)值的品牌之一。最后，品牌升級還可以提升企業(yè)的市場占有率。通過品牌推廣和營銷活動(dòng)，企業(yè)可以擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多潛在客戶，從而提高市場占有率。

（三）滿足消費(fèi)者需求

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也在不斷變化。消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌形象和服務(wù)體驗(yàn)。傳統(tǒng)制造企業(yè)必須進(jìn)行品牌升級，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。例如，在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對環(huán)保、健康、個(gè)性化的產(chǎn)品需求不斷增加。企業(yè)可以通過品牌升級，推出環(huán)保型產(chǎn)品、定制化服務(wù)等，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，品牌升級也可以提升企業(yè)的服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗(yàn)。

三、品牌升級的策略與方法

（一）強(qiáng)化品牌文化

品牌文化是企業(yè)的靈魂，能夠賦予品牌深厚的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力。強(qiáng)化品牌文化可以提高品牌的價(jià)值，讓消費(fèi)者更深入地了解和認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。例如，論企業(yè)如何加強(qiáng)品牌文化建設(shè)中提到，企業(yè)獨(dú)特的歷史文化是品牌的一種無形價(jià)值和財(cái)富，是品牌文化內(nèi)涵的重要組成部分。傳統(tǒng)制造企業(yè)可以深入挖掘自身的歷史文化，將其融入到品牌建設(shè)中，打造具有獨(dú)特魅力的品牌文化。同時(shí)，企業(yè)還可以通過舉辦文化活動(dòng)、開展公益事業(yè)等方式，傳播品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

（二）創(chuàng)新傳播方式

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)制造企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新品牌傳播方式，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。社交媒體營銷和內(nèi)容營銷是當(dāng)前非常有效的品牌傳播方式。企業(yè)可以利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，傳統(tǒng)企業(yè)如何融入時(shí)代潮流中提到，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過官方微信公眾號和官方視頻號，傳播品牌文化，吸引粉絲關(guān)注。此外，企業(yè)還可以通過內(nèi)容營銷，如撰寫博客、制作視頻等，向消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值和故事，提高品牌的影響力。

（三）提升用戶體驗(yàn)

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)流程，是增強(qiáng)品牌忠誠度的重要途徑。傳統(tǒng)制造企業(yè)可以通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，然后針對性地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)流程優(yōu)化。例如，改善制造業(yè)客戶體驗(yàn)的實(shí)用技巧與策略中提到，制造企業(yè)可以從產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性、溝通和響應(yīng)、產(chǎn)品定制、供應(yīng)鏈管理、售后支持、數(shù)字化以及員工參與七個(gè)方面提升客戶體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)還可以利用數(shù)字化技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶的滿意度和忠誠度。

（四）綠色化轉(zhuǎn)型

加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保技術(shù)應(yīng)用，推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，是傳統(tǒng)制造企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、提升企業(yè)形象的重要舉措。每經(jīng)熱評中提到，我國傳統(tǒng)制造企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型面臨動(dòng)力不足、模式不清晰、技術(shù)能力不足等問題。傳統(tǒng)制造企業(yè)可以從提高綠色轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性、探尋適合自身的轉(zhuǎn)型模式、利用數(shù)字化賦能綠色轉(zhuǎn)型等三個(gè)方面入手，加快綠色低碳轉(zhuǎn)型。例如，企業(yè)可以加大對節(jié)能環(huán)保技術(shù)的研發(fā)投入，采用綠色材料和工藝，降低產(chǎn)品的能耗和污染。同時(shí)，企業(yè)還可以推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，加強(qiáng)對廢棄物的回收和再利用，減少資源浪費(fèi)。

（五）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級

技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。技術(shù)創(chuàng)新可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。傳統(tǒng)制造企業(yè)可以通過自主研發(fā)、合作創(chuàng)新等方式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。例如，科技創(chuàng)新助推傳統(tǒng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制與路徑中提到，科技創(chuàng)新能為傳統(tǒng)制造業(yè)提供新設(shè)備和新材料，提升行業(yè)和企業(yè)供給能力。同時(shí)，科技創(chuàng)新還能帶來新技術(shù)和新工藝，改變傳統(tǒng)制造的技術(shù)路徑和產(chǎn)品形態(tài)。傳統(tǒng)制造企業(yè)可以加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，共同開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高企業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

四、成功案例分析

（一）寶通科技的品牌升級

寶通科技在品牌升級過程中，進(jìn)行了視覺升級和文化升級。在視覺升級方面，新標(biāo)識(shí)從 BT 拼音縮寫轉(zhuǎn)變?yōu)?BOTON 英文音譯，降低了國際傳播成本。新標(biāo)識(shí)重點(diǎn)從 B 至 T（Technology），為企業(yè)科技化、智能化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了直觀的傳播載體。新標(biāo)識(shí)選擇無襯線的粗體英文字體傾斜處理，與歐洲老牌橡膠品牌刻板的襯線體形成差異，傳達(dá)出更年輕的國際化形象。同時(shí)，“T” 字母的靈感來源于一株新生的嫩芽，體現(xiàn)了寶通的使命 “讓散貨傳輸更綠色”。全新的 “>” 識(shí)別符號，象征著持續(xù)傳輸?shù)纳⒇?、?shù)據(jù)、服務(wù)、創(chuàng)新，成為寶通獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。

在文化升級方面，寶通科技提出了全新的宣傳口號 “2025，服務(wù)不斷帶”，寓意在產(chǎn)品智能化、模式服務(wù)化的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化寶通將從傳統(tǒng)的 “產(chǎn)品制造型企業(yè)” 轉(zhuǎn)向 “輸送服務(wù)解決方案提供者” 的角色。同時(shí)，寶通科技還規(guī)劃了 “2030，智慧不斷帶” 的人性化、智能化產(chǎn)業(yè)解決方案的更高目標(biāo)。

寶通科技的品牌升級取得了顯著成果。自 2018 年首次向力拓丹皮爾港提供試用輸送帶以來，寶通科技與力拓集團(tuán)在短短五年內(nèi)取得了顯著的成績。雙方聯(lián)手進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作輸送帶測試平臺(tái)，該平臺(tái)設(shè)計(jì)簡潔，成功模擬了現(xiàn)場工況，并在聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品的功能性測試方面表現(xiàn)出色。力拓集團(tuán)固定資產(chǎn)與項(xiàng)目管理總經(jīng)理 John Robertson 對測試平臺(tái)給予了高度認(rèn)可，認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)將在解決現(xiàn)場早期輸送帶損壞問題方面發(fā)揮重要的模擬指導(dǎo)作用，成為力拓與供應(yīng)商合作的典范案例。

（二）洛客與傳統(tǒng)制造企業(yè)的合作

洛客以工業(yè)設(shè)計(jì)為入口，通過與傳統(tǒng)制造企業(yè)的合作，賦能傳統(tǒng)制造企業(yè)，幫助其打造爆款產(chǎn)品、重塑品牌。

洛客為佛山市南海由紀(jì)之雪美容院提供了全方位的設(shè)計(jì)服務(wù)，從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、口號設(shè)計(jì)到平行包裝設(shè)計(jì)、平行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、平行生產(chǎn)加工供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)等。除了幫美容院找準(zhǔn)用戶群體、進(jìn)行產(chǎn)品策略研究外，還從實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和工藝上對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)考慮，幫助企業(yè)梳理形成自主品牌。

對于廣東瑞洲科技有限公司，洛客在其成熟的功能技術(shù)基礎(chǔ)上，對柔性切割機(jī)產(chǎn)品的外觀重新設(shè)計(jì)，為機(jī)器帶來全新面貌。這款設(shè)備經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后，售價(jià)從原來的 80 - 90 萬元 / 臺(tái)提高到 120 萬元 / 臺(tái)，有客戶看了效果圖后便向瑞洲下單訂了 28 臺(tái)，為瑞洲帶來約 3000 萬元的銷售額。

此外，洛客還與蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司等傳統(tǒng)制造企業(yè) “親密接觸”，幫助他們重塑品牌，賦予產(chǎn)品更多的新魅力。洛客華南研發(fā)與供應(yīng)鏈中心為南海制造業(yè)帶來雙向驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，一端為南海的制造業(yè)提供創(chuàng)新研發(fā)，用洛客平臺(tái)的設(shè)計(jì)能力賦能南海制造業(yè)；另一端將華南乃至全國大量生產(chǎn)制造需求導(dǎo)入南海，同期植入金融資源、管理資源和市場資源，通過連環(huán)的生態(tài)鏈效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品、企業(yè)、加工制造等行業(yè)的整體優(yōu)化升級。

（三）深圳手信的品牌升級

深圳手信通過品牌升級，解決了消費(fèi)者認(rèn)知模糊、品牌價(jià)值不聚焦、溝通語言與場景沒有系統(tǒng)與規(guī)范化等問題，獲得了市場認(rèn)可。

深圳手信以 “深圳精神的生活體現(xiàn)” 為定位，以 “深圳原創(chuàng)”、“深圳元素” 為基準(zhǔn)，承諾 “僅在深圳有售”。通過挖掘文化內(nèi)涵，將敢闖、敢試、開放、務(wù)實(shí)和創(chuàng)新等精神注入到 “深圳手信” 之中；統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，對入選的產(chǎn)品予以統(tǒng)一標(biāo)記；開展特色評選，設(shè)置了品牌、創(chuàng)新與價(jià)值感三大標(biāo)準(zhǔn)，組織開展多場評審及推廣活動(dòng)；統(tǒng)籌營銷渠道，在線上打造出深圳手信網(wǎng)上銷售平臺(tái)及小程序，線下在深圳機(jī)場設(shè)置官方品牌專營店，并推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，舉辦一系列促銷活動(dòng)維持熱度。

2023 年，深圳手信在選品標(biāo)準(zhǔn)、評定流程、渠道拓展、市場營銷、品牌活動(dòng)、宣傳曝光等多個(gè)板塊進(jìn)行深度開拓，實(shí)現(xiàn)了線上線下渠道穩(wěn)步增加，全渠道銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長；新增一大批優(yōu)秀品牌產(chǎn)品，嚴(yán)守評定標(biāo)準(zhǔn)，目前總共有 300 + 家企業(yè)，600 + 款產(chǎn)品入選深圳手信。深圳手信還聯(lián)動(dòng)全市開展品宣活動(dòng)，在政府的支持下，通過品牌聯(lián)動(dòng)、商圈結(jié)合、廣告曝光等形式，賦能品牌宣傳推廣，助力百億級企業(yè)全渠道營銷，打造名企名品。深圳手信榮獲 “2023 年度深圳最具成長力品牌” 稱號。

五、展望未來

傳統(tǒng)制造企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)升級之路并非一帆風(fēng)順，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，品牌設(shè)計(jì)升級需要投入大量的資金和人力，對于一些中小規(guī)模的傳統(tǒng)制造企業(yè)來說，可能會(huì)面臨資金緊張的問題。另一方面，品牌設(shè)計(jì)升級需要時(shí)間和耐心，不能一蹴而就，企業(yè)需要在長期的經(jīng)營過程中不斷地進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。此外，市場競爭激烈，消費(fèi)者需求變化快速，傳統(tǒng)制造企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，才能在市場中立足。

然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)制造企業(yè)通過品牌設(shè)計(jì)升級的前景依然廣闊。隨著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度不斷提高，品牌將成為企業(yè)競爭的核心要素之一。傳統(tǒng)制造企業(yè)通過品牌設(shè)計(jì)升級，可以提升產(chǎn)品的附加值，提高市場競爭力，滿足消費(fèi)者的需求，從而在市場中占據(jù)更重要的地位。

未來，傳統(tǒng)制造企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，不斷提升品牌的價(jià)值和影響力。企業(yè)將加大對品牌設(shè)計(jì)升級的投入，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，打造具有獨(dú)特魅力的品牌形象。同時(shí)，企業(yè)將加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者的需求和反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)制造企業(yè)將更加注重?cái)?shù)字化品牌建設(shè)。企業(yè)將利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，開展數(shù)字化營銷和服務(wù)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)將加強(qiáng)對品牌數(shù)據(jù)的分析和管理，了解消費(fèi)者的行為和偏好，為品牌設(shè)計(jì)升級提供有力的支持。

總之，傳統(tǒng)制造企業(yè)通過品牌設(shè)計(jì)升級，雖面臨挑戰(zhàn)但前景廣闊。在未來的市場競爭中，傳統(tǒng)制造企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，不斷提升品牌的價(jià)值和影響力，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。