西王果糖

客戶(hù)：西王集團(tuán)

項(xiàng)目：“西王果糖”及“悠活系列”包裝策劃

服務(wù)：賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)包裝形象設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

隨著國(guó)民對(duì)于蔗糖的過(guò)量攝入而產(chǎn)生糖尿病、肥胖、蛀牙等疾病發(fā)病率日益嚴(yán)重,消費(fèi)者談糖色變,正在與“甜蜜”爭(zhēng)奪健康,積極尋找新型安全糖源已成為當(dāng)下國(guó)民用糖消費(fèi)的迫切需求。

客戶(hù)訴求：

伴隨消費(fèi)日益升級(jí),新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái),西王果糖立足市場(chǎng),分別發(fā)展以“西王果糖”及“西王果糖悠活系列”線(xiàn)上線(xiàn)下兩大主流品牌,包含家庭裝、商務(wù)裝、罐裝等多種產(chǎn)品組合,以滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群,適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景。西王果糖不斷探索和發(fā)展果糖成長(zhǎng)“西王模式”,通過(guò)產(chǎn)品迭代和模式升級(jí)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的高度融合,現(xiàn)需要滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的系列化西王果糖包裝形象。

解決方案：

通過(guò)對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)方式和目標(biāo)消費(fèi)者分析，將視覺(jué)記憶符號(hào)融入包裝設(shè)計(jì)中。包裝形象簡(jiǎn)約，同時(shí)開(kāi)發(fā)了“西王健康綠”專(zhuān)有色為色彩記憶，在線(xiàn)上或貨架陳列上體現(xiàn)較好的視覺(jué)沖擊力。整體突出以健康食糖為出發(fā)點(diǎn)，打造中國(guó)健康糖品牌的包裝形象。